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品牌管理概论
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课程评价
spContent=《品牌管理概论》是一门十分有趣味、有意义、实践性强的课程。这门课程由于其名称的独特性和吸引力——“格调”比较高雅，因而自产生以来就受到理论界和实务界人士的广泛关注。尤其是近年来，在追求利润最大化的热潮中，当一些工具特征明显的管理与营销方法失效时，企业自然而然地转向了内涵丰富、意境高远的品牌管理。由此，品牌管理理念和核心价值受到推崇，它的地位日渐提升，影响力越来越大。 在实践中，随着品牌的不断增多，品牌作用力的增强，品牌在市场经济发展中的地位正在发生变化。在竞争激烈的市场上，以往占据主导地位的产品竞争，现正在演变为品牌竞争。从对质量、款式、价格方面的关注，向着功能、情感、利益方向的聚焦，消费者的观念和态度正在悄然地发生变化。而能够解析这种价值观念变化的关键因素之一，就是品牌。 学好品牌管理有助于学习者把握市场营销学与企业管理的精髓。对未来的学习、生活和工作有重要的帮助作用。
—— 课程团队
课程概述
  • 我为什么要学习这门课？
  • 这门课的主题是关于什么？
  • 学习这门课可以获得什么？特别是对自己有什么帮助和应用。
  • 这门课有什么特色和亮点。

     本门课程有助于学习者从深层次认识品牌及其价值，了解品牌化经营在企业管理工作中的重要性，拓展市场营销学及其他管理学和经济学专业的知识范围，增强理论研究与实践探索能力，培养创新意识和全球化视野。

    本门课程主题是品牌管理理论所涉及的概念、原理与方法，以及品牌管理实践中的新问题、新情况。主要内容包括：品牌的定义与特征，品牌类别划分与发展阶段，品牌管理过程，品牌构成要素及其功能利益，品牌识别，品牌形象，品牌设计，品牌定位，品牌个性化决策，品牌体验，品牌忠诚，品牌资产，品牌战略，品牌文化，品牌传播，品牌国际化。

    通过学习本门课程，学习者能够在学到专业技能的同时，获得更多的实践经验与做法，有助于把理论与实践结合起来，学以致用。

    本门课程的特色是内容生动、材料丰富，具有启发性、参与性和创新性。

授课目标

本课程适用目标

学习目标

具体描述

√√

具有良好的沟通能力

理解不同语言文化背景下的品牌管理活动

具有良好的品牌传播及组织策划能力

具备小组协作能力

√

具有解决问题的能力

掌握品牌设计、评价、测量工具和方法，熟练收集和处理品牌信息

从品牌管理角度分析企业的经营问题，得出合理结论

指出自身所设计品牌管理方案之不足并加以改进

 

践行商业伦理

建立商业伦理准则

进行商业伦理实践

√√

全球化视野

了解全球领先企业的品牌管理状况

掌握跨文化品牌管理的知识与技能

 

掌握专业知识

营销管理

具备良好的人文与社会素养

掌握基本的营销管理知识

具备良好的人文与社会素养

人力资源管理

具备良好的人文与社会素养

掌握基本的人力资源管理知识

工商管理

了解一定的人文数学与社会素养

掌握基本的企业管理与运营知识

物流管理

具备良好的数理基础与社会知识

掌握供应链管理理论与管理方法


课程大纲
预备知识

《市场营销学》

参考资料
  •  参考文献
  • 1. 苗月新编著，《品牌管理学》，人民邮电出版社，2025年版

  • 2. 苗月新主编，《品牌管理理论与实务》，清华大学出版社，2016年版

  • 3. [英]理查德·莫斯利著，苗月新译，《雇主品牌管理——世界领先雇主的实践经验》，经济管理出版社，2017年版

  • 4. 苗月新主编，《市场营销学》（第四版），清华大学出版社，2019年版

  • 5. [美]戴维·阿克（David A. Aaker）著，管理品牌资产，吴进操、常小虹译，机械工业出版社2014年版

  • 6. [美]凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著，战略品牌管理（第3版）（英文版），中国人民大学出版社，2010年版

  • 7. [美]凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著，战略品牌管理（第4版）（中文版），吴水龙、何云译，中国人民大学出版社，2014年版

  • 8. [美]西尔维·拉福雷（Sylvie Laforet）著，现代品牌管理（英文版），中国人民大学出版社，2011年版

  • 9. 张明立、冯宁主编，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2010年版

  • 10. 张明立、任淑霞主编，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2014年版

  • 11. 刘常宝、肖永添主编，品牌管理，机械工业出版社， 2013年版

  • 12. 黎建新主编，品牌管理，机械工业出版社，2013年版

  • 13. 唐玉生主编，机械工业出版社，2013年版

  • 14. 王海忠主编，高级品牌管理，清华大学出版社，2014年版

  • 15. 王海忠主编，品牌管理，清华大学出版社，2014年版

  • 16. 余伟萍编著，品牌管理，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2007年版

  • 17. 沈铖、刘晓峰编著，品牌管理，机械工业出版社，2014年版

  • 18. 周云、姚歆、徐成响编著，品牌管理，经济管理出版社，2013年版

  • 19. 费明胜、刘雁妮等，品牌管理，清华大学出版社，2014年版