品牌海外传播与数字营销
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spContent=中国的企业、品牌和文化正在迎来一个“大航海时代”。中国跨境电商规模过去5年增长了10倍，中国的汽车、电子产品、消费品牌在国外随处可见，中国的城市、AI技术、文化作品被传作网红热点……加强国际传播和中国品牌出海已成为国家战略，如何用好海外数字平台和社交媒体则是都在关注的创新之路。当前我国出海人才需求缺口超过450万，如果你想告别“内卷”，把握出海机遇，就请学习本门课程吧。
—— 课程团队
课程概述

课程介绍

品牌传播已进入全球化、数字化和智能化时代。本课程将在加强国际传播工作和中国品牌出海的语境之下，讲授品牌如何基于海外社交媒体平台进行形象建构、内容传播、 互动沟通和数字营销，并迎接新技术和跨文化传播的挑战。本课程在教学方法上，将引入品牌案例，对标海外平台，进行实战教学。本课程着眼全球、扎根中国，具备理论与实务融合、紧跟技术与前沿等特点，力求培养学生成为国家急需的全球战略传播与出海数字营销人才。

课程模块

1.品牌全球化与国际传播

探讨品牌在全球化背景下的传播逻辑与战略，梳理品牌“出海”的关键路径。

2.数字时代的全球品牌管理

系统学习品牌战略管理方法，理解数字时代品牌塑造与全球市场定位的独特挑战。

3.全球数字媒体与品牌传播环境

深入了解全球主流数字媒体平台与工具，学习如何借助数字化手段提升品牌知名度与影响力。

4.品牌海外社交媒体传播实务

从账号搭建、品牌形象设计到内容发布与互动，全面掌握社交媒体传播的操作流程。

5.品牌海外数字广告营销与效果优化

学习广告投放策略与创意设计方法，并通过数据分析优化广告效果。

6.未来趋势与创新策略

探讨元宇宙、跨文化传播和ESG趋势对品牌国际传播的影响，掌握品牌在未来市场中的创新思维。

通过本课程，学员将：

  • 系统了解品牌海外传播与数字营销的知识体系、方法论与成功案例
  • 掌握基于主流海外平台进行账号搭建、内容传播、广告营销和数据分析的实务技能
  • 提升对于出海行业的认知和数字时代的全球胜任力

本课程适合：

  • 新闻传播学、广告学、网络与新媒体、市场营销、跨境电子商务等相关专业的本科生/研究生；
  • 全球品牌、跨境电商、国际传播等相关行业和工作的社会学习者
  • 希望探索出海机会、提高全球胜任力的学习者和创业者
课程大纲
预备知识

无

证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料
  1. [美] 凯文・莱恩・凯勒. 战略品牌管理：第 5 版 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2020.
  2. 何佳讯. 战略品牌管理 [M]. 北京：中国人民大学出版社，2021.
  3. [英] 奈杰尔・霍利斯. 全球化品牌 [M]. 北京：北京师范大学出版社，2009.
  4. 王永贵, 项典典. 数字营销 [M]. 北京：高等教育出版社，2023.
  5. 阿里巴巴商学院. 跨境电商营销 [M]. 北京：电子工业出版社，2023.