本课程能够适应经济管理类专业的学科发展和市场需求变化，重点面向市场营销、工商管理、广告学、电子商务、文化产业管理、国际经济与贸易、经济学、新闻学等专业的学生，是从事营销、咨询、广告领域以及任职于企业的市场、品牌、营销部门的从业者和创业者迫切需要的基础课程。此外，品牌的应用不再局限于企业和组织范畴，个人也将得益于具备丰富的品牌知识和创新的品牌思维，助力个人发展和日常生活。
教学方法方面，本课程充分运用“三个课堂”，即“微课课堂”+“实践课堂”+“动画课堂，实现教学内容的系统化、全面化、专业化和趣味化。（1）微课课堂，课程知识点全部配套“微课视频”，实现了教学素材形式的多样化，融合案例、图片、动画和视频，最大程度提升了学习的体验感。（2）实践课堂，“实践课堂”是本课程的特色，由课程团队对品牌运营实践进行拍摄或剪辑，将当代社会企业品牌实践深入浅出的呈现出来，实现了教学与实践的无缝对接。（3）动画课堂，将部分教学内容制作成教学动画，特别是将复杂枯燥的和语言文字难以描述的知识点通过动画的形式在课程中展示，增强学生学习兴趣，提升教学效果。本课程专注于能够为企业品牌实践提供强有力支撑的营销学角度出发，更注重当代中国的实践性，引入的均为中国品牌实例，并补充课程团队撰写的案例，可以充分结合企业实践对学生进行深入指导。
市场营销学;消费者行为学
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
黄升民，张驰.新中国七十年品牌路：回望与前瞻[J].现代传播.2019（11）.
中国品牌的发展历程[J].政策与管理.1999（5）.
马潇潇，周琦深，包德清，张馨月，白玥碧.欧洲奢侈品品牌发展阶段划分及影响因素分析[J].宝石和宝石学杂志.2016（3）.
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