本课程是校级精品课程，是学习网络营销理论和实践的一门课程，是一门强调理论联系实际、注重理论运用和实际操作的课程。课程以OBE理念为基础，以企业家精神为引领，共有8个单元，每个单元以“引导案例——理论知识——示例分析——理论分析——课后实践——案例分析与提升”的教学方式为主线，提供对应的视频、文档和实践案例等学习资料，设置讨论、测验、作业等活动环节，全方位揭秘互联网时代的网络营销方法，是一门融合“案例与企业”、“理论与实践”、“技术与创意”的课程。

  课程以培养学生的网络营销策划、组织、实施、管理能力为目标，主要学习：网络环境分析、网络消费者分析、网上市场调查、网络目标市场策略、网络营销组合策略、网络营销手段和工具，分析、设计和实施网络营销方案。课程注重学生 “知识”、“应用”、“整合”、“情感”、“价值”和“学习”六维一体的培养，注重提升学生解决实际问题的综合能力和职业素养。通过课程的学习，面对不断发展和变化的互联网时代，学生在网络营销活动中能够做到：了解当下，顺应趋势，引领潮流。

  课程适用于电子商务、市场营销和其他相关专业对网络营销感兴趣的学生，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有一定的帮助；对于网页设计、网站（APP）管理、网络消费者行为学和移动商务实务等课程，均起到了很好的支撑作用。

课程以培养学生的网络营销策划、组织、实施、管理能力为目标。面对不断发展和变化的互联网时代，学生能做到：了解当下、顺应趋势、引领潮流。

了解当下：网络环境分析、网络消费者分析、网上市场调查。

顺应趋势：制定网络目标市场策略、网络营销组合策略。

引领潮流：融会贯通各种网络营销手段和工具，分析、设计和实施出彩的企业网络营销方案。

过程性考核：各学习单元后的测验、互动参与讨论情况，考察基本理论知识掌握的情况。

阶段性考核：阶段作业的完成情况，考察实践应用的能力。

终结性考核：期末大作业，考察综合运用所学知识解决问题的能力。

本课程需要学生具备一定的电子商务基本概念和管理理论，具备一定的计算机数据处理能力和电子商务基本认知能力。

（一）选用教材

1．《网络营销理论与实践》，田玲等编著，清华大学出版社、北京交通大学出版社，2019年5月，第3版。

（二）参考资料

1．中国大学在线慕课平台的《网络营销》课程，北京交通大学孙熙安主讲；

2. 网上营销新观察：https://www.marketingman.net/；

3. 中国互联网络信息中心：https://www.cnnic.net.cn/；

4. 《网络营销推广实战宝典》，江礼坤编著，电子工业出版社，2019年8月，第2版；

5. 《网络营销》，朱迪·斯特劳斯编著，时启亮、陈育君等译，中国人民大学出版社，2015年7月，第7版；

6. 《网络营销》，王玮，梁新弘编著，中国人民大学出版社，2016年5月，第1版；

7. 《网络营销基础与实践》，冯英健编著，清华大学出版社，2019年6月，第5版。