欢迎您与我们一起来探索传媒经济领域内的各种有趣问题！

    传媒经济是理解当代传媒业的一个至关重要的视角。在传统媒体谋求转型、新兴市场化媒体不断创新的今天，不了解传媒经济的内在规律，就无法深刻理解传媒生存发展的深刻逻辑。因此，学习传媒经济学有助于学员们培养起从经济角度理解传媒活动的思维方式，增强运用有关理论来分析现实传媒经济实践活动的能力，从而为今后的进一步学习深造和更好地从事社会工作提供良好的基础与条件。

    从学科特点上看，传媒经济学既是一门理论性较强的学科，同时又是一门应用性较强的学科。传媒经济理论、传媒政策及规则的产生和发展是随着现实传媒经济实践活动产生和发展并逐步完善的，它们既反映了人们对传媒经济实践活动规律的理性认识和理论概括，同时又对现实的传媒经济活动具有重要指导作用和意义。

    本课程从传媒经济学科的发展历史入手，先介绍传媒经济学科在国内外的发展脉络及传媒经济学拟解决的主要问题。然后分别围绕传媒业“怎么生产”（第二、三模块）、“生产什么”（第四模块）、“为谁生产”（第五模块）三个问题展开。主要包括五个模块：第一模块是传媒经济学学科谱系，主要包括传媒经济学解决的基本问题、传媒经济学的基本范式与视角、中西传媒经济研究历程、中西传媒经济学术场域比较等问题。设置本模块的目的是让同学们在“见树木”前先”见森林”。第二模块是生产要素投入。包括劳动力要素投入、商业模式。第三模块是传媒生产机制。主要包括传媒三种生产机制、传媒双边市场、传媒市场失灵与政府规制。第四版块是传媒产品与贸易。包括传媒产品属性，文化折扣等。第五版块为传媒消费者。包括传媒消费者的进化性、流动性、个体性特点等。

本课程从经济学角度出发，研究媒介经济领域内的相关理论与实务操作。旨在借助课堂讲授与引导学生完成个人作业两种途径使学生能够树立从经济角度审视传媒业实践的观念与思维方式，正确解读传媒领域内的“生产什么”、“怎么生产”、“为谁生产”等基本问题及传媒产品、市场、产业等领域内特殊问题。

1．喻国明、丁汉青等编著：《传媒经济学教程》（第二版），中国人民大学出版社，2019年版。

2．罗伯特.G.皮卡德著，赵丽颖译：《媒介经济学》，中国人民大学出版社，2005年版。

3．霍斯金斯 等著,支庭荣、吴非 译《媒介经济学》， 暨南大学出版社，2009年版。

4．吉莉安·道尔著，李颖译：《理解传媒经济学》，清华大学出版社。2004年版。

5．艾莉森·亚历山大等著，丁汉青译：《传媒经济学：理论与实践》，中国人民大学出版社，2008年版。

6．喻国明：《传媒新视界》，新华出版社，2011年版。

7．本杰明·M·康佩恩等著，詹正茂译：《谁拥有媒体》，中国人民大学出版社，2006年版。

8．阿兰·B.阿尔瓦兰编著,崔保国等译：《传媒经济与管理学导论》，清华大学出版社，2010年9月版。

9．艾尔巴兰（Alan B.Albarran）等著：《全球传媒经济》，中国传媒大学出版社，2007年版。

10 ．赵曙光：《媒介经济学》，清华大学出版社， 2007 年版。

课堂讨论分数：需要在课堂交流区回复主题帖得分，回复4次得满分，匿名回复不计分，品论不计分，其他讨论区不计分。

单元作业：单元作业需互评，不参加互评的同学将得到应得分数的50%，参加互评但未完成规定份数的同学，将得到应得分数的80%。