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广告学
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spContent=有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的“。什么是广告？什么是广告创意？植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战？在新媒体背景下，互动广告如何吸引受众？……本课程将以大量的广告案例为分析对象，为你一一解答上述问题，为你解释“小广告”背后的“大道理”。
—— 课程团队
课程概述

       本课程关注广告学科与新一轮科技革命和产业变革交叉融合，整合了广告新媒体研究、文化创意产业、广告策划与创意、广告消费心理学等多门课程的内容，确定了“广告：营销传播”等6大板块、10讲内容（每讲包括4-5个微视频），总计50余个教学视频、40余个经典广告案例视频以及大量非视频资源（PDF文件、word文件以及PPT等），建立了试题库。

授课目标

认识广告现象，提高广告素养。

成绩要求

完成全部在线视频学习和在线思考题和测验。

课程大纲
预备知识

本课程无预备知识要求。

参考资料

菲利普·科特勒《营销管理（第13版）》，中国人民大学出版社，2016年。

[美]威廉·阿伦斯《当代广告学》，人民邮电出版社，2005年。