品牌三度

<p>品牌三度是知名度，美誉度，忠诚度。</p><p>一个品牌，特别是刚刚进入市场的时候，首要任务是扩大知名度，让更多的消费者知晓品牌和产品；进而，通过营销传播来塑造优质的品牌形象，提升美誉度；最终，带来的结果是消费者对于产品的重复购买，培养起品牌忠诚；这样企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在品牌竞争中获胜。</p><p><br ><br ><br ></p><p><br ></p>

<p>品牌三度即知名度，美誉度和忠诚度三者之间的关系是怎样的？孰先孰后、孰轻孰重？</p><p>美誉度除了不说坏话是否包括考虑顾客开口替品牌说好话？</p><p>品牌忠诚度有排他性吗？</p>

<p>企业培养品牌三度是否有优先顺序？在创立品牌初期，应先集中资源培养哪一度</p>

一个品牌，特别是刚刚进入市场的时候，首要任务是扩大知名度，让更多的消费者知晓品牌和产品。进而，通过营销传播来塑造优质的品牌形象，提升美誉度。最终，带来的结果是消费者对于产品的重复购买，培养起品牌忠诚

“永远不要想着消费者忠于你，反过来，是你要永远想着忠于消费者”消费者忠于品牌的最大条件是品牌背后为他们创造的价值，在传播中品牌最能决定的只有知名度，美誉度和忠诚度却是产品表现，消费行为带来的结果。

我认为先有品牌知名度，品牌知名度会积累品牌美誉度，进而产生品牌忠诚度。

比如王老吉：红罐产品包装+黄色王老吉字样——超级符号（辨识度+记忆度）+“怕上火喝王老吉”——超级口号（传播度）

<span style="caret-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-size-adjust: auto; background-color: rgba(255, 255, 255, 0);" >⼀个良好的品牌不是与生俱来的，是需要⼀点⼀点累积起来的。从品牌建⽴起就需要注重提⾼其正⾯知名度，积极维护品牌的美誉度，保持品牌的忠诚度，扩⼤顾客的品牌认可，才能打造一个成功的长久的品牌。</span>

知名度、美誉度、忠诚度是评价品牌的三大公认指标。知名度是品牌广度的指标，后两者是品牌深度的指标，品牌的忠诚度依赖于美誉度，两者相辅相成，也合称美忠度。三者都衡量品牌的结果而非过程，这也是品牌三度的一个缺陷。