当下旅游行业进入新媒体驱动时代，抖音种草、直播带货、达人引流已成为旅游营销核心路径。这门课打破传统营销壁垒，聚焦“旅游场景+新媒体实操”，帮你快速掌握旅游营销核心逻辑与新媒体运营技能。

• 学什么？

覆盖旅游市场定位、新媒体内容创作（文案/短视频/直播）、平台运营、营销方案落地全流程，拒绝纸上谈兵，聚焦实操落地。

• 能获得什么？

掌握旅游+新媒体复合技能，适配景区、旅行社、新媒体机构等多岗位需求，可用于求职加分、副业变现，同时培养终身受益的营销与实操能力。

• 课程亮点

课程融入前沿，以实操为导向，利用鲜活案例拆解，适配新手，让你听得懂、学得会、用得上，轻松抓住旅游行业发展机遇！

•  知识目标

掌握传统旅游市场营销核心理论，理解旅游市场细分、目标客群定位等基础知识点；熟练掌握新媒体运营底层逻辑，了解抖音、小红书等主流平台的旅游营销规则，明晰“旅游营销+新媒体”融合的核心逻辑与应用场景。

• 能力目标

具备旅游新媒体内容创作能力（文案撰写、短视频脚本设计等），能独立完成旅游新媒体账号基础运营、旅游营销方案策划与落地；提升数字化营销实操能力，能运用新媒体工具解决旅游营销实际问题，实现理论与实操的结合。

• 素养目标

培养数字化营销思维和用户思维，树立以市场需求为导向的旅游营销理念；提升创新思维和团队协作素养，增强旅游行业的职业认同感与岗位适配能力，为后续职业发展奠定素养基础。

1. 对旅游行业有基本认知，了解常见旅游场景（如景区、旅行社、民宿等）；

2. 熟悉抖音、小红书、视频号等至少1个主流新媒体平台，有基础的浏览、使用经验；

3. 具备基础的文字表达能力和电脑、手机操作能力，能熟练使用常用办公软件。

当然，无相关基础也可学习，课程会针对性补充基础内容。

（一）教材

《旅游新媒体营销》，黎翔，张丹编著，北京理工大学出版社，2024年。

（二）参考书目

（1）旅游市场营销（第三版），赖斌 朱婕；高等职业教育，2024年；

（2）旅游消费者行为（第三版），李志飞出，华中科技大学出版社，2024年； 

（3）旅游市场营销（第6版），[美]菲利普·科特勒 约翰·T.鲍文 詹姆斯·C.麦肯斯著，清华大学出版社，2017年。

（三）相关网站：

（1）https://www.mct.gov.cn/；

（2）https://www.meadin.com/；

（3）https://www.traveldaily.cn/；

（4）https://www.ctnews.com.cn/。

Q1：零基础可以学习这门课吗？

A1：可以。课程兼顾基础与实操，从旅游营销基础理论和新媒体入门技巧讲起，适配无相关基础的新手，逐步引导掌握核心技能。

Q2：学习课程需要准备特殊工具吗？

A2：不需要。课程实操环节所用工具均为免费常用软件（如剪映、微信公众号编辑器等），无需额外付费，跟着课程指导即可上手。

Q3：所学技能能直接应用到工作中吗？

A3：可以。课程聚焦实操落地，所有内容贴合旅游行业实际需求，涵盖岗位常用技能，学完可直接应用于景区、旅行社、新媒体机构等相关岗位工作。

Q4：课程是否有实战练习环节？

A4：有。课程设置案例拆解、模拟实操等环节，引导大家动手撰写文案、策划营销方案，帮助巩固所学，提升实操能力。