《新媒体广告设计》是网络与新媒体专业的专业选修课，其为《广告学概论》、《新媒体概论》、《视觉设计基础》课程的后续课程。本课程旨在让学生熟悉新媒体环境，掌握品牌策划推广的基本概念和内容；熟悉大数据带来的新的商业营销模式；具备初步的品牌策划能力；学会制定品牌营销方案。外界环境日新月异，新媒体大行其道，本课程致力于让学生通过分析案例，整合所学知识，初步尝试新媒体广告设计实践。
1、每周讨论（30％）：获取该课程平时分，学生需要在“课堂交流区”中参加老师发起的讨论，发帖和回帖的数量总共达10条及以上。MOOC平台默认只有“课堂交流区”这个部分的讨论才能计算成绩。本课程团队会根据当前的热点，指定几个讨论题目，学生可根据兴趣选择参与。
2、考试（30％）：要求学生在观看教学视频和阅读延伸文献的基础上，做好在线考试。
3、单元测验（40%）：重视平时的视频有效观看，单元测试要同步完成，且得分比例高。
运用在线知识点问答，课程作业辅导，线下课程汇报共同开展混合教学活动系列活化的教材运用，将对大学生的创新创业有实质上的帮助。
本门慕课升级和整合了原来一些专业课程，如《品牌形象策划设计》《设计文案》《品牌策划与管理》《信息可视化设计》，同时考虑到创新创业类通识课程的特点和需求，降低了专业难度，理论联系实践地教授：“大学生在创新创业的初创阶段应认识到品牌的重要性，以及如何建立和运营好一个品牌”。没有学过这些前置课程也没有关系，因为在我们这门课程中已经运用到了这些知识。
章节一：品牌触角向内也向外
知识点1：品牌内向触角：如何内化品牌核心价值
知识点2：品牌内向触角：Big Idea造就品牌哲学
知识点3：品牌外向触角: 如何预判行业趋势
知识点4：品牌外向触角: 理解销售渠道
知识点5：品牌外向触角: 消费者习惯养成
知识点6：品牌外向触角: 消费者动态画像
知识点7：品牌外向触角：一个有竞争力品牌的研发过程及品牌共鸣模型
知识点8：品牌外向触角: 品牌的营销策略
单元测试1
章节二： 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
知识点9：选择哪把交椅：品牌愿景
知识点10：选择哪把交椅：界定主要目标群体
知识点11：选择哪把交椅：品牌定位
知识点12：选择哪把交椅：核心价值（理性价值/感性价值）
知识点13：选择哪把交椅：品牌画像
知识点14：符号性的品牌文化：品牌元素
知识点15：符号性的品牌文化：基本识别系统设计之标志logo
知识点16：符号性的品牌文化：形象代表
知识点17：符号性的品牌文化：产品风格及经典设计元素
知识点18：符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素
知识点19：符号性的品牌文化：naming起名策划
知识点20：品牌与商标的异同：共性与特性
试试给“小龙坎自发热火锅”想一个争取更多年轻消费者喜爱的传播方案。
单元测试2
章节三： 品牌的数字化营销战略与案例
知识点21：产品策略：产品线设计与数字化营销战略
知识点22：产品策略：产品设计与数字化营销战略
知识点23：产品策略：包装设计与数字化营销战略
知识点24：产品策略：情感化设计与数字化营销战略
知识点25: 服务设计策略与数字化营销战略
知识点26：产品价格与数字化营销战略
知识点27：渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略
知识点28：渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略
知识点29：个性化营销之体验
知识点30：个性化营销之CRM客户关系管理
知识点31：社会化营销战略：社交媒体运用与布局
知识点32：社会化营销战略：微博营销
知识点33：社会化营销战略：微信营销
知识点34： LBS场景营销之位置签到
知识点35： LBS场景营销之即时推送
知识点36： LBS场景营销之四维空间
单元三
章节四： 品牌穿越OTO
知识点37：线上平台策略（加盟/自建）
知识点38：线上平台策略（PC平台/移动平台）
知识点39：线下模式策略（体验店/社区店）
知识点40：线下模式策略（上门服务）
知识点41：引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流）
知识点42：引流及联动策略（多元化入口）
知识点43：品牌的多屏战略
知识点44：品牌的跨界营销
单元测试4
章节五： 皇帝的新装——品牌新媒体策略
知识点46：媒体运用策略1，传统媒体焕新颜
知识点47：媒体运用策略2，户外交互式广告：品牌和你玩暧昧
知识点48：媒体运用策略3，网页富媒体广告：感官冲击新体验
知识点49：媒体运用策略4，体育赛事广告：围栏也不安分
知识点50：媒体运用策略5，RTB广告：你自己看着办
知识点51：媒体运用策略6，智能快递柜：现代人的到此一游
知识点52：媒体运用策略7，HTML5广告：技术与艺术的结合
知识点53：媒体运用策略8，无人新零售：消费者的极致体验
知识点54：社会化媒体传播策略：1，社交网站媒体策略、内容策略；
知识点55：社会化营销传播策略：2，微博、微信；
知识点56：社会化营销传播策略：2，抖音与移动化；
知识点57：社会化营销传播策略：3，让消费者成为员工
知识点58：狂欢与仪式感娱乐/体育/艺术赞助
知识点59：爱豆经济之代言人策略
知识点60：公益与商业相遇
知识点45：喜新不厌旧的年度传播主题及形式
单元测试5
章节六：品牌信息与架构
知识点61：品牌架构（品牌数量及主副品牌、母子品牌的关系）
知识点62：品牌联盟
知识点63：品牌地图
单元六
《设计文案》 吴祐昕 朱冉 清华大学出版社
《新媒体环境下的品牌策划》（江苏省重点教材建设立项）吴祐昕 清华大学出版社