序号

学习任务

知识要求

能力要求

学时

1    

项目一

导论

掌握市场营销的基本概念与原理；了解市场营销研究的主要内容与方法；了解营销伦理

能够知道市场及企业的市场营销和企业在市场营销道德方面存在的问题以及解决的办法

2

2

项目二

企业战略及营销管理过程   

掌握企业战略的含义与特点；明确分析企业市场机会、选择目标市场的意义与方法；了解企业营销计划的制定和执行 

能够提出一些企业的真实战略方案

4

3    

项目三

市场营销环境分析  

掌握企业与市场营销环境的关系；了解市场营销环境分析的重要意义，能够运用SWOT分析法

能够运用SWOT分析法对企业实例进行分析

4

4   

项目四

购买者行为分析   

掌握消费者市场与组织市场的购买行为分析的内容、特点以及分析方法的一般过程；能够对消费者市场行为和组织市场行为作出分析

能够对各个市场购买行为进行初步分析

2

5

项目五

市场营销调查与预测

了解市场营销调研的概念，描述市场营销调研的程序和方法；了解市场预测的概念；了解常用的市场预测方法

能够进行市场调研分析

2

6   

项目六

市场竞争策略    

了解市场竞争主要形式；掌握企业选择竞争策略需考虑的因素；理解市场主导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的竞争策略；

能够分析企业实例中的竞争策略类型

2

7                                                   

项目七

市场细分和目标市场营销

明确市场细分的作用及其依据；能够根据有关影响因素的状况选择适宜的目标市场策略；理解市场定位步骤及定位策略

能够对企业及产品进行恰当市场定位

4

8     

项目八

营销组合策略

产品策略：掌握产品生命周期的四个阶段，以及在各个阶段应采取的市场营销对策；了解新产品开发策略和产品组合策略；了解产品的商标和包装设计要求，以便选择有针对性的商标策略和包装策略。

能够分析某产品的市场生命周期的不同阶段特点

4

价格策略：了解影响产品定价的因素以及产品定价的一般过程 ；掌握为企业产品制订出适宜的价格的方法；能针对企业不同产品的具体情况制订相应的定价策略。

能够运用常见的定价策略

4

渠道策略：掌握一些中间渠道商的类型和流程

能够运用分销渠道的基本原理和策略

2

促销策略：了解促销策略的基本概念、作用及促销组合策略

能够为企业的促销活动出谋划策

2

9

案例讨论分析（课堂讨论）

掌握市场营销案例所涉及的理论知识

能够用所学营销理论知识来分析解决企业中的营销现象和问题

2

10

小组汇报展示（PPT）

运用所学知识分析一家企业

能够熟练运用PPT等办公软件、能够进行团队合作和沟通表达能力

4

11

总复习

复习整个课程结构、梳理重点知识点

能够运用重点知识点和课程结构

2

合计

40