课程概述

产品设计调研是工业设计/产品设计专业的主干课程之一，该课程以产品的前期调研方法教学为切入点，对创新产品目标设计的流程、步骤以及相关信息的收集与处理进行了阐述；重点把握设计的前期定位问题，在导入设计的过程中寻找解决问题的方法；让学生掌握正确地评估和分析设计方案的能力。

预备知识

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

授课大纲

第一周

1-1 什么是市场调研

1-2 市场调研的分类

1-3 市场调研行业的发展历程

1-4 市场调研的行业结构

第一周测验

第二周

2-1 资料的类型

2-2 内部资料的收集

2-3 外部资料的收集

3-1 市场调研过程及第一阶段

3-2 市场调研的第二阶段

3-3 市场调研的第三阶段

第二章和第三章思维导图

第二周测验

第三周

4-1 定性研究方法之个人深度访谈

4-2 定性研究方法之焦点小组讨论法

4-3 定性研究方法之投射法

4-4 定性研究方法的作用

5 调查访问法

6 观察法

第四章思维导图

第三周测验

第四周

7-1 实验法概述

7-2 实验法在市场研究中的应用

7-3 实验研究中的重要概念

7-4 实验设计

第七章思维导图

第四周测验

第五周

8-1 什么是态度

8-2 测量概述

8-3 四种测量尺度

8-4 测量尺度的应用

9-1 问卷概述

9-2 问卷设计

9-3 测量量表

第八章和第九章思维导图

第五周测验

互评作业——问卷设计应用

第六周

10-1 抽样设计

10-2 抽样框

10-3 概率抽样

10-4 非概率抽样

10-5 样本量计算

10-6 抽样过程设计

第六周测验

第七周

11-1 数据分析的基础工作

11-2 描述性数据分析

11-3 推断性数据分析

12 市场调查分析报告

参考资料

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.


常见问题

1.       完成本课程学习需要实际进行市场调查吗？

答：我们鼓励你尝试进行一项市场调查研究，从而帮助你更好地将课程知识与应用技能结合起来，不过进行实际的市场调查并不是完成课程的必须条件。

 

2.       学习本课程需要提前学习统计学的相关知识吗？

答：市场调查的抽样设计、数据分析等单元都需要用到一些统计学的知识，但是如果你完全没有学习过统计学也不用胆怯，我们会介绍不同情境下适用的统计分析方法和SPSS操作过程，你可以边学习边理解其中的统计规律。