课程概述

无


证书要求

无

授课大纲

第一章 品牌触角

课时

  • 1.1 内化品牌核心价值
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  • 1.2 大创意造就品牌哲学
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  • 1.3 理解销售渠道
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  • 1.4 消费者习惯的养成
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  • 1.5 一个有竞争力品牌的研发过程
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第二章 设计重塑新媒体环境下的品牌体验

课时

  • 1.1 核心价值（理性价值、感性价值）
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  • 1.2 品牌画像
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  • 1.3 符号性品牌文化（品牌元素）
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  • 1.4 符号性的品牌文化：形象代表
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  • 1.5 符号性的品牌文化：产品风格及经典设计元素
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  • 1.6 符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素
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第三章 品牌的数字化营销战略与案例

课时

  • 1.1 服务设计策略与数字化营销战略
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  • 1.2 渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略
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  • 1.3 渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略
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  • 1.4 个性化营销之体验
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  • 1.5 社会化营销战略：社交媒体运用与布局
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  • 1.6 社会化营销战略：微博营销
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  • 1.7 社会化营销战略：微信营销
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  • 1.8 LBS场景营销之位置签到
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  • 1.9 LBS场景营销之即时推送

第四章 品牌穿越OTO

课时

  • 1.1 线上平台策略（加盟/自建）
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  • 1.2 线上平台策略（PC平台/移动平台）
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  • 1.3 线下模式策略（体验店/社区店）
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  • 1.4 线下模式策略（上门服务）
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  • 1.5 引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流）
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  • 1.6 引流及联动策略（多元化入口）
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  • 1.7 品牌的多屏战略
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  • 1.8 品牌的跨界营销
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第五章 品牌新媒体策略

课时

  • 1.1 喜新不厌旧的年度传播主题及形式
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  • 1.2 媒体运用策略1，传统媒体焕新颜
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  • 1.3 媒体运用策略2，户外交互式广告：品牌和你玩暧昧
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  • 1.4 媒体运用策略3，网页富媒体广告：感官冲击新体验
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  • 1.5 媒体运用策略4，体育赛事广告：围栏也不安分
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  • 1.6 媒体运用策略5，RTB广告：你自己看着办
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  • 1.7 媒体运用策略6，智能快递柜：现代人的到此一游
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  • 1.8 媒体运用策略7，HTML5广告：技术与艺术的结合
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  • 1.9 媒体运用策略8，无人新零售：消费者的极致体验
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  • 2.0 社会化媒体传播策略：1，社交网站媒体策略、内容策略；
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  • 2.1 社会化营销传播策略：2，微博、微信；
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  • 2.2 社会化营销传播策略：2，抖音与移动化；
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  • 2.3 社会化营销传播策略：3，让消费者成为员工
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  • 2.4 狂欢与仪式感娱乐/体育/艺术赞助
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  • 2.5 “爱豆经济”之代言人策略
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  • 2.6 公益与商业相遇
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