课程概述

《品牌形象设计》是一门关于品牌的视觉形象设计课程。课程内容包括：品牌概述、品牌VI设计要素构成、品牌形象调研与分析、品牌VI基础系统设计、品牌VI应用系统设计及品牌视觉识别手册设计六部分。

本课程遵循“品牌策略意识 + 品牌设计思维 + 品牌整合创新设计 + 品牌创业实践”的课程设计理念，坚持学理性和实践性，专业性和通识性相统一。通过对品牌、品牌调研、品牌识别系统及设计要素的讲授，使学习者掌握品牌视觉形象设计的理论知识，熟悉制作流程，培养思维方式，构建设计方法。同时，运用大量优秀品牌视觉形象设计作品和实践案例，辅以课堂实验教学及课后自主创业品牌项目实践，使学习者具备品牌策划、品牌视觉形象设计及自主创业品牌孵化的能力。



预备知识

1.在校学生（包括视觉传达设计、产品设计、室内设计等相关专业）：完成品牌形象设计课程；

2.社会学习者：无需特殊的基础知识。


授课大纲

单元一 品牌概述

第1讲 品牌基础

第2讲 品牌形象

第3讲 品牌识别

单元测验：品牌概述

单元二 品牌VI设计要素构成

第1讲 品牌VI设计内容

第2讲 品牌VI设计原则

第3讲 品牌VI设计流程

单元测验：品牌VI设计要素构成

单元三 品牌形象调研与分析

第1讲 品牌形象调研的原则和程序

第2讲 品牌形象调研的内容与方法

第3讲 品牌形象分析与报告

单元测验：品牌形象调研与分析

单元作业：品牌调研

单元四 品牌VI基础系统设计

第1讲 品牌标志设计

第2讲 品牌字体设计

第3讲 品牌色彩设计

第4讲 品牌辅助图形设计

第5讲 元素组合规范

单元作业：品牌标志设计

单元作业：品牌字体设计

单元作业：品牌色彩设计

单元作业：品牌辅助图形设计

单元测验：品牌VI基础系统设计

单元作业：基本元素组合设计

单元五 品牌VI应用系统设计

第1讲 品牌商务识别设计

第2讲 品牌产品包装识别设计

第3讲 品牌空间识别设计

第4讲 品牌服饰识别设计

第5讲 品牌交通识别设计

单元作业：品牌应用系统设计

单元测验：品牌VI应用系统设计

单元六 品牌视觉识别手册设计

第1讲 品牌手册定义

第2讲 品牌手册的类型、内容与排版

第3讲 品牌手册的使用和管理

单元测验：品牌视觉识别手册设计

单元作业：品牌视觉识别手册设计

参考资料

一、教材

1.《VI设计》陈绘编著，出版社：北京大学出版社，2017.11

2.《品牌与CI设计》楼正国主编，出版社：河北美术出版社，2016.11

3.《品牌形象设计手册》孙芳编著，出版社：清华大学出版社，2016.08

4.《VI设计》郑中，郑真，刘冬娜主编，出版社：华中科技大学出版社，2018.01

5.《VI设计》刘卉，张捷编著，出版社：中国工信出版集团，2016.04

二、网络资源

1.LOGO大师

2.3视觉

3.站酷

4.ROLOGO标志共和国

5.标志情报局