《市场营销》是管理类、经济类等专业的专业基础必修课程。是学习经济学、管理学基础等课程的基础。其功能在于让学生能够认识市场营销，进行商情调查、商机分析、商计策划、商务实战，从而使学生具备从事市场营销及企业管理的基本职业能力，并为后续学习专门化课程作前期准备。

本学习领域强调以学生为主体、知识为技能服务，培养学生的自主学习能力、创新能力和团队合作能力。课程开设的对象为一年级或二年级的学生。

考核方式：理论考试（闭卷）+实践作业

线上学习：30%

平时成绩：40%（出勤20%+课堂讨论20%+实践作业60%）

期末考试：30%（闭卷）

市场营销学导论

1.3案例分析-《中国好声音》的营销旋律

1.1认识市场

1.2认识市场营销

第一单元测试题

市场营销管理理念

2.1 市场营销管理与营销管理观念

2.3 营销管理观念创新（下）

2.4 市场营销理念案例：欧琳水槽

2.2 营销管理观念创新（上）

第二章测验题

消费者市场及购买行为分析

4.3 影响消费者购买行为的因素及其作用机制（下）

4.2 影响消费者购买行为的因素及其作用机制（上）

4.4 消费者购买决策过程

4.1 消费者市场与消费者行为的一般过程

4.5 中国数字消费者的五大变化趋势

第四章测验题

市场营销环境分析

3.2 宏观营销环境分析

3.1 市场营销环境概述

第三章测验题

组织市场

5.1 组织市场及市场特征

5.2 组织市场的购买行为分析

第五章测验题

市场营销调研

6.1 调研的基本概念

6.3 调研问卷的设计

6.2 市场营销调研的步骤

6.7 SPSS在市场调查中的应用（下）

6.4 问卷设计中应注意的问题

6.5 中国互联网发展调研案例

6.6 SPSS在市场调查中的应用（上）

第六章测验题

市场营销战略

7.5 南孚丰蓝1号品牌管理案例

7.2 目标市场选择战略

7.4 品牌战略

7.1 市场细分战略

7.3 市场定位战略

第七章测验题

产品策略

8.4 服务营销组合

8.5 产品创新：“军装照”H5

8.1 产品整体概念

8.3 服务产品

8.2 产品生命周期

第八章测验题

渠道策略

10.2 分销渠道设计与管理

10.1 渠道的概念、功能和作用

第十章测验题

价格策略

9.1 价格策略（上）

9.2 价格策略（下）

第九章测验题

促销策略

11.1 促销的概念和作用

11.2 有效传播的步骤

11.10 咕噜美食商业计划书案例分析

11.3 广告策略

11.4 销售推广

11.7 整合营销沟通

11.5 公共关系

11.9 商业计划书的编制

11.8 促销策略案例：吴京是个好文案

11.6 人员推销策略

第十一章测验题

数字营销

12.8 数字时代的营销沟通（下）

12.2 营销4.0：从传统到数字

12.6 如何利用新媒体加强品牌价值传播

12.5 数字时代的营销战略

12.3 数字时代的消费者购买行为

12.4 数字化画像与识别

12.1 数字时代的营销创新

12.7 数字时代的营销沟通（上）

第十二章测验题