课程概述

       《广告调查与效果研究》是广告学专业的核心基础课，共64课时，理论32课时（其中讲授28课时，作业汇报4课时），实验32课时。非常时期，本次授课采用南京邮电大学《市场调查与研究》慕课的一些章节作为前期内容，根据开学时间的调整，后期内容做相应的改变。

        本门课程的内容大体为两大模块，一是广告调查的方法篇，二是广告效果研究篇。广告调查的方法和所有的调查方法（如市场调查、社会调查等）都是通用的，慕课的资源将帮助你们了解广告调查的流程，区分定性和定量研究方法的应用情境，认识焦点小组讨论法、调查访问法、实验法、观察法等的基本原理和操作，掌握问卷设计的方法，学会数据分析的基本思路与技术。

      本门课程的实验课时，将学习SPPP统计分析软件，同时以小组的形成，结合一个调研选题，完成从调研方案设计、问卷设计、调研实施、数据分析、调研报告撰写、PPT汇报整个环节，希望通过调研实践作业，大家能灵活掌握调研的方法和数据的统计分析知识。


证书要求

《广告调查与效果研究》是考试课，卷面成绩占60%，平时成绩占40%。平时成绩包括小组调研作业20%，平时出勤、签到及课堂讨论、章节小测验等占20%。

预备知识

无一定必要的先修课程，但如果学习过管理学、市场营销学、统计学则更好。

授课大纲

第一周

1-1 什么是市场调研

1-2 市场调研的分类

1-3 市场调研行业的发展历程

1-4 市场调研的行业结构

第一周测验

第二周

2-1 资料的类型

2-2 内部资料的收集

2-3 外部资料的收集

3-1 市场调研过程及第一阶段

3-2 市场调研的第二阶段

3-3 市场调研的第三阶段

第二章和第三章思维导图

第二周测验

第三周

4-1 定性研究方法之个人深度访谈

4-2 定性研究方法之焦点小组讨论法

4-3 定性研究方法之投射法

4-4 定性研究方法的作用

5 调查访问法

6 观察法

第四章思维导图

第三周测验

第四周

7-1 实验法概述

7-2 实验法在市场研究中的应用

7-3 实验研究中的重要概念

7-4 实验设计

第七章思维导图

第四周测验

第五周

8-1 什么是态度

8-2 测量概述

8-3 四种测量尺度

8-4 测量尺度的应用

9-1 问卷概述

9-2 问卷设计

9-3 测量量表

第八章和第九章思维导图

第五周测验

互评作业——问卷设计应用

第六周

10-1 抽样设计

10-2 抽样框

10-3 概率抽样

10-4 非概率抽样

10-5 样本量计算

10-6 抽样过程设计

第六周测验

第七周

11-1 数据分析的基础工作

11-2 描述性数据分析

11-3 推断性数据分析

12 市场调查分析报告

参考资料

IDC  www.idc.com/

尼尔森 www.nielsen.com/

盖洛普 www.gallup.com.cn

艾瑞 https://www.iresearch.cn/

中国互联网络信息中心 https://www.cnnic.net.cn

问卷星 https://www.sojump.com/

景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京：高等教育出版社,2010.

田志龙等.营销调研基础[M].北京：高等教育出版社,2008.

张文彤, 邝春伟. SPSS统计分析基础教程(第二版)[M]. 高等教育出版社, 2011.


选用教材：黄合水，陈素白编著.广告调研技巧(第五版)[M].厦门大学出版社，2017.