课程概述

国际市场营销是一门以研究国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营管理方面的的应用科学。具体地说，研究企业如何从国外顾客需求出发，依据那些自身不可控的环境因素，诸如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境等因素，运用自身可控的产品、价格、分销和促销等因素，进行国际市场营销分析，制定执行和控制国际市场营销计划，实现国际市场营销目标。

证书要求

线上教学占40%，期末考试占60%

授课大纲

第一章 绪论

通过本章的学习，掌握国际市场营销与国际市场营销学的概念，掌握国际市场营销阶段与国际市场营销观念，了解国际市场营销学与相关学科的关系。

课时

  • 第一节 国际市场营销学的研究对象
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  • （1）国际市场营销学的研究对象
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  • （2）国际市场营销与市场营销和国际贸易的区别
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  • （3）国际市场营销学的基本内容
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  • 第二节 国际市场营销的发展演变过程
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  • （1） 出口营销阶段
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  • （2） 跨国营销阶段
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  • （3） 全球营销阶段
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  • 第三节 当今国际市场的发展变化趋势
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  • （1） 国际市场竞争更加激烈
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  • （2） 企业的并购更加频繁
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  • （3） 经济全球化趋势加快
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  • （4） 区域经济一体化趋势加快
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  • （5） 服务贸易迅速