市场营销学在线开放课程是根据我国市场营销专业的特点，利用先进的信息技术和工具，从课程与教学过程一体化和连续性的整体出发，研发出市场营销学在线开放课程的立体化课程资源，把市场营销学的理论与实践紧密结合起来，通过多种教学方法的运用，提高学生的学习兴趣和学习效率，使学生在理论学习与实际应用的过程中，掌握市场营销学的基本理论、基本方法，具备市场营销专业的操作能力。
市场营销学教材作为精品课程、特色专业、系列课程建设和高水平应用型专业的重要内容之一，经过多年的教学实践和对企业的调查研究，在借鉴国内外精品教材的基础上，推出了全新版本的《市场营销学通理》呈现在读者面前。本教材取名《 市场营销学通理》，主要缘于三方面的考虑：一是市场营销学通用原理、理论；二是古今中外企业市场营销通用之理；三是中国传统文化的修身治国与企业经营具有相通之理。通过对市场营销课程的认知学习，建树先进的营销理念，建立完整的营销理论体系与内容架构，并从中体会营销创造价值、传播价值、交付价值和分享价值的科学与艺术，全方位解密现代营销之道、洞察顾客需求之理、引领价值共创之法、打造卓越营销体验之旅，从而助力我们的未来发展之巅，引领迈入事业与职业的成功殿堂。
本教材共分五篇十六章，以打造精品、突出特色为目标，力求做到体系完整、理论先进、内容实用、形式新颖。首先，在教材的体系结构上，我们进行了创新设计以循序渐进地引导学习者阅读，每章包含学习目标、学习思维导图、开篇案例、章节正文、主要术语、思考与讨论、营销实战与应用、营销故事和营销知识应用导图；其次，教材内容上，力求实用，保证内容体系完整的同时，做到重点突出；再次，在选择营销案例时，充分考虑了现代大学生的兴趣和关注点，除少数经典案例外，大都选用了现代大学生比较熟悉的新案例；最后，我们在每一章以营销故事的形式将近代鲁商中的杰出代表介绍给读者，并在故事后面附有简短的品评，分析近代鲁商的经营方略与古代儒商和儒家文化的渊源，引导学生了解古近代儒商及中国传统文化的魅力。
无证书。
市场学、企业管理等方面的基本理论和基本知识等。
第一单元 市场营销观念
第一讲 绪 论
第二讲 市场营销的发展
第三讲 市场营销的概念
第四讲 市场营销观念的演变
第一单元 课堂测验
第一单元 单元作业
第二单元 市场分析
第五讲 消费者行为分析
第六讲 组织市场分析
第二单元 单元测验
第二单元 单元作业
第三单元 营销环境分析
第七讲 营销微观环境
第八讲 营销宏观环境
第九讲 营销战略环境
第十讲 营销竞争环境
第三单元 单元测验
第三单元 单元作业
第四单元 市场调查与预测
第十一讲 市场信息系统
第十二讲 市场调查方法
第十三讲 市场预测方法
第十四讲 市场反应模型
第四单元 单元测试
第四单元 单元作业
第五单元 市场营销战略
第十五讲 营销战略规划基础
第十六讲 营销战略方法分析
第十七讲 营销战略类型分析
第十八讲 平台化发展战略
第五单元 单元测验
第五单元 单元作业
第六单元 市场细分战略
第十九讲 市场细分概述
第二十讲 消费者市场细分方法
第二十一讲 组织市场细分方法
第二十二讲 大数据中寻求市场细分依据
第六单元 单元测验
第六单元 单元作业
第七单元 目标市场选择战略
第二十三讲 评估细分市场
第二十四讲 目标市场选择决策过程
第二十五讲 目标市场选择策略
第二十六讲 目标市场营销战略
第七单元 单元测验
第七单元 单元作业
第八单元 市场定位战略
第八单元 单元作业
第二十七讲 市场定位的概念及内容
第二十八讲 市场定位的过程与技术
第二十九讲 常用的市场定位方法
第三十讲 市场再定位
第八单元 单元测验
第九单元 产品策略
第三十一讲 产品组合策略
第三十二讲 产品品牌策略
第三十三讲 产品生命周期
第三十四讲 新产品开发策略
第九单元 单元测试
第九单元 单元作业
第十单元 价格策略
第三十五讲 影响定价的主要因素
第三十六讲 定价目标与定价方法
第三十七讲 企业常用的定价策略
第三十八讲 价格体系及调整对策
第十单元 单元测验
第十单元 单元作业
第十一单元 渠道策略
第三十九讲 营销渠道的作用
第四十讲 营销渠道的设计
第四十一讲 营销渠道管理决策
第四十二讲 营销渠道的发展
第十一单元 单元测验
第十一单元 单元作业
第十二单元 促销组合策略
第四十三讲 广告促销
第四十四讲 人员促销
第四十五讲 营业推广
第四十六讲 公共关系
第十二单元 单元测验
第十二单元 单元作业
线上参考教材为由张云起教授主编、高等教育出版社出版发行的《市场营销学》。
线下参加教材为由唐文龙 贺继红教授主编、经济管理出版社出版发行的《市场营销学通理》。