科技的飞速发展让媒体形式发生了巨大变化，利用新媒体来宣传企业、推广品牌、销售产品和服务已经成为互联网+时代企业的必备技能。新媒体营销课程从企业营销的视角出发，对时下流行的新媒体进行系统的介绍，包括微博、微信、手机app、短视频、直播平台等等。

通过本课程的学习，大家可以了解目前主流的新媒体应用和营销活动，掌握系统的新媒体营销知识，并能够运用新媒体进行营销策划、活动安排等。本课程有三个特点，第一，体系完善。课程从新媒体基础知识开始讲到热门的新媒体运营，再到使用技能操作，让大家在学习中能够看到新媒体营销的全貌。第二，实操性强。与纯理论课不同，本课程会给大家具体讲解新媒体营销工具的具体使用方法，包括如何制作H5，如何使用各种修图工具，如何制作动图等。第三，大量的案例分析帮助大家更好的理解新媒体营销。课程讲授过程中会使用大量最新案例，帮助大家理解课程中涉及到的专业知识。

本课程学习结束后，大家将具有独立运营微信公众号、制作漂亮的H5、拍摄精品短视频、运营内容分发平台、妥善处置网络舆情等能力。

考核方式：非试卷类考试。

成绩评定方法：

课程总成绩=平时成绩20%+实践成绩30%+期末成绩50%。

平时成绩依据学生日常考勤、课堂表现、平时作业给出成绩，实践成绩依据学生实践表现及实践作业给出成绩，期末成绩为期末结课作业的成绩。

第一章 新媒体概述

1.1 新媒体新在哪里

1.2 生活中常见的新媒体类型

1.3 新媒体行业的总体发展现状

1.4 新媒体、自媒体、微媒体辨析

1.5 华为5G案例分享

第二章 新媒体运营者的基本素养

2.1 网感让你抓住今日热点

2.2 扎实的内容制作能力

2.3 吃透目标用户群体的小心思（上）

2.5 用大数据分析代替经验判断

2.6 善于捕捉创意的策划能力

2.7 拼多多案例分享

2.4 吃透目标用户群体的小心思（下）

第三周 新媒体编辑工具

3.1 抓住热点做选题

3.2 方便实用的内容编辑器

3.3 方便实用的图文设计工具

3.4 视频 音频编辑工具

3.5 H5海报制作工具

第四章 闭环式微信营销（一）

4.1 微信公众号家族

4.2 运营微信的6个意义

4.3 8个常见误区之粉丝误区

4.4 8个常见误区之公众号误区

4.5 微信个人号装修之昵称等

4.6 微信个人号装修之个性签名等

4.7 微信个人号引流

4.8 微信礼仪

第四章 闭环式微信营销（二）

4.9 微信朋友圈发文技巧

4.10 微信朋友圈活动技巧

4.11 微信公众号基本操作

4.12 微信公众号排版技巧

4.13 微信公众号增粉技巧

第五章 微博营销概述（一）

5.1 微博的价值

5.2 运营微博的内外双系统

5.3 微博运营的常见误区之粉丝误区

5.4 微博装修

5.5 微博认证

5.6 微博运营常见误区之完成任务

第五章 微博营销概述（二）

5.7 微博定位

5.8微博内容策划

5.9微博增粉技巧

5.10 提升微博活跃度

5.11 微博软文策划和硬广推广技巧

第六章 现在的小弟，未来的大哥——新媒体家族其他成员

6.1 APP:将推广内容植入新媒体移动端

6.2 新闻客户端：赢得纸媒更多阅读量

6.3 微电影：品质为王

6.4 短视频之平台

6.5 直播平台

6.6 短视频之内容

6.7 抖音短视频案例分享

1.勾俊伟、刘勇.新媒体营销概论（第2版）.北京：人民邮电出版社.2019.   

2.肖凭、文艳霞.新媒体营销.北京：北京大学出版社，2014.

3.龚铂洋. 引爆新媒体营销.北京：电子工业出版社，2016.

4.刘芸畅. 新媒体营销＋.北京：中国文史出版社，2015.