通过本课程的教学，要求学生了解当前国际市场营销的特点，掌握国际市场营销和市场营销的区别；熟悉国际市场营销的流程和内容（包括国际市场分析、国际市场营销环境分析、国际市场信息系统管理与市场调研、国家目标市场的选择、国际营销策略以及国际营销的组织和控制）、目标市场包括市场环境的基本方法，市场调研结果进行的市场分析、目标市场定位、营销策略策划以及国际市场营销策略的制定和实施。

总成绩=平时成绩x30%+卷面成绩的70%

国际市场营销导论

课时

• 第一节 企业走向国际市场的动因
,
• 第二节 市场营销学与国际市场营销学
,
• 第三节 国际营销与国际贸易
,
• 第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
,
• 第五节 国际市场营销面临的国际形势及任务

国际文化环境

课时

• 第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位
,
• 第二节 文化要素
,
• 第三节 文化分析、文化适应与文化变迁
,
• 第四节 国际市场营销中的商业习惯

第四节 国际市场营销中的商业习惯

课时

• 第一节 本地经济环境
,
• 第二节 区域经济环境
,
• 第三节 全球经济环境
,
• 第四节 全球市场环境
,
• 第五节 国际金融与外汇环境

国际政治法律环境

课时

• 第一节 国际政治环境
,
• 第二节 国际法律环境

国际技术环境

课时

• 第一节 知识经济与技术革命
,
• 第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
,
• 第三节 互联网与国际营销
,
• 第四节 技术革命发展趋势

国际物质自然环境论

课时

• 第一节 自然环境与基础设施
,
• 第二节自然环境与环保运动
,
• 第三节 可持续战略与绿色营销
,

国际市场营销信息系统

课时

• 第一节 国际市场信息概述
,
• 第二节 国际市场营销信息系统

营销调研

课时

• 第一节 调研内容
,
• 第二节 调研方案
,
• 第三节 调研程序
,
• 第四节 调研方案

第九章 市场细分与目标市场

课时

• 第一节 市场细分
,
• 第二节 市场选择与产品定位
,

进入国际市场的战略

课时

• 第一节 进入国际市场的战略
,
• 第二节 进入国际市场的模式
,
• 第三节 影响进入模式的选择
,

国际竞争战略

课时

• 第一节 经济全球化与国际市场竞争特点
,
• 第二节国际市场竞争分析与竞争战略
,
• 第三节国际战略联盟
,

国际市场产品策略

课时

• 第一节产品概念与国际市场产品计划
,
• 第二节产品标准化与差异化
,
• 第三节产品系列的选择与适应性
,
• 第四节国际市场新产品开发
,
• 第五节 生命周期
,
• 第六节产品品牌
,
• 第七节包装
,
• 第八节工业品与工业服务
,

国际市场定价策略

课时

• 第一节 影响定价的因素
,
• 第二节国际定价方法
,
• 第三节 产品定价策略
,
• 第四节 调价策略
,

国际分销渠道

课时

• 第一节国际分销渠道
,
• 第二节分销渠道的选择
,
• 第三节 国际分销渠道管理
,
• 第四节 国际物质分销
,

国际促销策略

课时

• 第一节 国际广告策略
,
• 第二节 人员推销策略
,
• 第三节 国际销售推广
,
• 第四节 国际营销公共关系
,
• 第五节 国际整合营销传播
,

国际服务营销

课时

• 第一节 服务与服务营销
,
• 第二节 国际服务营销
,
• 第三节 国际服务营销战略
,
• 第四节 服务营销组合策略
,