课程概述：本课程名称是《广告策划与创意》，广告策划与创意、重点自然是策划与创意。具体来讲,广告策划就是为客户的广告宣传活动出谋献策。广告创意则是创造性地想出一个好点子、好主意。一则广告成功与否，其关键就是策划与创意 。因此，策划与创意无疑是本门课程的重中之重。当然，除了策划与创意，本课程还将重点讲述市场调查、广告设计、文案写作、广告文化、平面广告设计软件等内容。只有主动地把握课程涉及的相关内容，才能真正掌握广告策划与创意技能，才能学以致用。
1）完成所有课程学习。
2）完成课程单元的主观题作业和作业互评（完成4次作业，且每次作业互评2份以上为满分20分）；完成两次单元测试（每次满分10分，共20分）。
3）参与课程讨论，发帖2次以上为合格，4次为满分（10分）。
4）完成期末考试（50分）。
5）完成上述作业、讨论、单元测试和考试，总分60分以上合格，80分以上（含80分）可获得优秀学员证书。（电子证书免费，纸质版证书100元。）
应先期学习一些策划和创意经典案例。
带着问题意识多看国内外经典广告作品。
第一周 绪论与广告创意历史回溯
补充播放本周第三节内容(因传输故障第一周第三节内容未能正常置入界面,导致第三节错放第四节视频,第四节错放第五节视频,第五节错放第六节视频,第六节\第七节重复播放第七节视频,平台目前正在调整修改;为了不影响同学们学习;现重新把第三节视频传置在前台,以请大家收看学习.特致谢.
第七讲：近现代广告创意与文化
第五讲：古代广告创意与中华文化（中）
第三讲:广告史回溯
第一讲：绪论
第二讲:广告策划与创意概说
第四讲：古代广告创意与中华文化（上）
第六讲：古代广告创意与中华文化（下）
第一单元课堂测试
从广告创意角度评价宋代张择端的《清明上河图》
第二周 市场调查
第一节 市场调查的定义
第二节 市场调查的特点
第三节 市场调查的方法（1）
第五节 市场调查的方法（3）
第六节 市场调查的方法（4）
第四节 市场调查的方法（2）
讨论电话调查法的特点
第二周单元测验
第三周 广告策划
第一节 广告策划的特征（1）
第七节 广告策划程序与广告策划书撰写
第四节 广告策划的特征（4）
第六节 广告策划的内容（2）
第五节 广告策划的内容（1）
第三节 广告策划的特征（3）
第二节 广告策划的特征（2）
讨论荣昌制药企业为其“甜梦口服液“策划案例。
单元测验
第四周 房地产广告策划
第四节 物业管理前期介入策划
第三节 房地产广告策划内容
第一节 房地产广告策划特点（1）
第二节 房地产广告策划特点（2）
第五周 CIS策划
第五节 视觉识别
第四节 行为识别
第六节 CIS策划案例
第三节 企业精神与企业家精神
第二节 理念识别
第一节 综述
为什么说CIS策划是企业长远发展、长盛不衰的一项重要举措
单元测验
第六周 广告创意（上）
第三节 广告创意与期待融合
第五节 水平思维法与逆反思维法
第六节 头脑风暴法
第一节 广告创意之实质
第四节 广告创意生成
第二节 想象/联想/幻想
本周单元测验
谈谈广告创意中的想象、联想、幻想
第七周 广告创意（中）
第五节 互动性与广告创意
第二节 真实性与广告创意
第一节 独特性与广告创意
第三节 相关性与广告创意
第四节 简洁性与广告创意
广告创意(中)
第八周 广告创意（下）
第五节 广告创意与语言运用
第一节 广告创意之商业目的之一（吸引注意）
第二节 广告创意之商业目的之二（激发兴趣）
第三节 广告创意之商业目的之三（诱发欲望）
第四节 广告创意之商业目的之四（加强记忆/促成购买）
单元测验
第九周 经典创意案例分析
第二节 杂志广告经典案例分析
第五节 新媒体广告经典案例分析
第一节 平面广告经典案例分析
第三节 户外广告经典案例分析
第四节 影视广告经典案例分析
分析本周所讲内容中的两条经典案例
第十周 平面广告设计与创意
第四节 photoshop的图层与图像
第一节 photoshop与平面广告设计
第五节 photoshop的滤镜
第六节 photoshop平面广告设计制作实例
第二节 photoshop概览
第三节 photoshop的工具箱
第十一周 广告创意与写作技法
第五节 后现代广告文案
第三节 通感技法与幽默技法
第四节 附会技法
第一节 夸饰技法
第二节 悬念技法
分析后现代广告文案
单元测验
第十二周 广告创意与文化美学
第五节 广告创意与审美共鸣、审美品味
第一节 文化地域、文化背景与广告创意（包括综述）
第二节 文化精神与广告创意
第四节 广告创意与审美移情
第三节 文化气质与广告创意
单元测验
第十三周 广告创意综述
第五节 广告创意与音乐
第七节 意大利设计哲学与广告创意
第六节 广告创意与文学
第四节 广告创意与汉字
第一节 广告创意与绘画
第二节 广告创意与摄影
第三节 广告创意与色彩
色彩在广告创意中的作用
崔银河著《广告策划与创意》中国传媒大学出版社2008年出版。
卢泰宏 李世丁著 《经典广告》广东旅游出版社出版。
奥格威著《广告大师奥格威》生活·读书·新知三联书店出版。
方舟主编《广告宣传精彩点子》，福建科技出版社出版。
汤·狄龙著《怎样创作广告》中国友谊出版公司出版。