随着互联网和移动技术的快速发展和不断更新迭代，网络营销以其快捷、方便等特点逐步取代传统营销，成为当前众多企业市场拓展和推广的主要方式。网络经济环境下，企业要想在激烈的市场竞争中生存，就必须掌握现代网络营销工具、策略，能够利用数字化信息和网络媒体的交互性来解决企业互联网环境下的复杂营销问题。

《网络营销》课程是电子商务和市场营销专业的专业核心课程，也可作为经济管理类专业的必修课或选修课。通过本课程的学习，使学生从互联网技术、市场营销和信息管理等多学科的角度，了解和掌握网络营销以及其网络营销环境的基本理论和核心内容，并通过掌握企业和网络消费者的购销行为，以及网络营销的新工具、新方法、新策略等，切实提高学生的互联网思维、网络营销运作与管理能力、分析问题、解决问题的能力。

《网络营销》课程内容具有前沿性、时代性及创新性，是一门培养学生高阶思维、创新能力和提升学生专业综合实践能力、职场能力的一门课程。该课程主要涵盖网络营销认知、网络市场与网络消费者、网络营销平台搭建、搜索引擎营销、Email营销、微博、微信及社群等社会化网络营销、网络广告、新媒体运营与推广、网络营销前沿等教学内容。

本课程特点：

1.知识体系和内容新颖。本课程结合最新的网络营销发展趋势对教学单元进行内容梳理，知识分解，切分与重构教学内容，开发各种适合学生碎片化学习特征，并以不同移动媒体方式呈现的微型化、灵活化、易获得、易传播、易共享的系统学习资源。案例、数据做到实时更新。

2.教学设计创新。围绕学生课前、课中和课后三个阶段学习活动而进行整合的设计，包括课前自主学习任务单的设计和网络学习资源的设计、课堂教学与研讨活动的策划与设计、课下研究性学习活动的设计等环节的学习活动设计，达到从知识导入-知识内化-知识迁移。

3.教学方法多元化。通过案例导入、项目实践、互动协作、线上线下混合教学、翻转课堂等多元化教学方法，切实激发和提高学生学习的主动性，提升网络营销的实际运用能力。

                                            ——《网络营销》课程教学团队

学生需根据老师要求完成网络课程的各项学习任务，包括观看视频，完成作业，参加测验，以及参与网络学习互动、讨论发帖、回帖等，最后完成期末考试。

总评成绩以等级制计入，90≤总评≤100分为优秀、80≤总评<90分为良好、70≤总评<80分为中等、60≤总评<70分为及格、0≤总评<60分为不及格。

具体评分标准详见评分规则。

1.  市场营销相关的基础知识

2.  电子商务方面的基础知识

3. 关注互联网发展的新动态及网络传播新工具

4.  有一些与网络营销相关的待解决的实际问题

01 网络营销认知

1.1 初识网络营销

1.2 网络营销的前世与今生

1.3常用网络营销理论

02 网络市场与网络消费者

2.1 网络市场发展与环境

2.2 网络市场分析

2.3 网络消费者（1）-网络消费者行为特征与购买影响因素

2.3 网络消费者（2）-网络消费者购买决策

2.4 网络市场调研

03 传统网络营销

3.1 营销型网络平台搭建

3.2搜索引擎营销

3.3 网站数据统计分析

3.4Email营销

04 社会化网络营销

4.1 社会化网络营销概述

4.2 微博营销

4.3 微信营销

4.4  社群营销

05 网络广告

5.1 网络广告发展与形式

5.2 网络广告传播与效果评价

06 新媒体营销

6.1 新媒体概述

6.2 自媒体营销

6.3 APP营销

6.4 短视频营销

6.5 直播营销

1.     王春梅、马雪松、闫红博.《网络营销理论与实务》清华大学出版社，2018年

2.    冯英健．《网络营销基础与实践》（第5版），清华大学出版社，2016年 

3.     朱迪•斯特劳斯(Judy Strauss)，雷蒙德•弗罗斯特(Raymond Frost)．网络营销(第5版) [M]．北京：中国人民大学出版社，2010年

4.     邱碧珍、张娜、陶晨晨．《网络营销与推广——理论、策略和实践》，华中科技大学出版社，2021年

5. 何晓兵．《网络营销基础与实务》（第2版），人民邮电出版社，2021年

6.     张文锋、黄露.《新媒体营销实务》，清华大学出版社，2018年

7. 肖凭. 《新媒体营销实务》，中国人民大学出版社，2018年

8. 王玮. 《网络营销》，中国人民大学出版社，2020年

9. 宋凯.《社会化媒体：起源、发展与应用》中国传媒大学出版社，2018年

10.     中国互联网信息中心：https://www.cnnic.cn

11.  网经社：https://www.100ec.cn

12.  亿邦动力网：https://www.ebrun.com/

13.  艾瑞网：https://www.iresearch.cn/

14.  百度指数：https://index.baidu.com

15.  中国国际电子商务网：www.ec.com.cn

16. 中国大学MOOC网：https://www.icourse163.org/