“企业的基本职能有且只有两个：营销和创新。”
——管理大师彼得·德鲁克
《市场营销学》是一门系统地研究企业市场营销活动规律性的科学。本课程系统形成市场营销学的知识体系，内容主要包括市场营销基础、市场环境分析、营销调研、营销战略、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等九大知识模块。
本课程不仅培养你以市场为导向的经营理念，还能训练你的共创共赢的思维意识，提升就业创业的竞争力。
本课程力图用丰富的本土化案例，让你能够真切的认识到企业中的营销活动如何进行，以及能够运用所学分析和处理现实企业遇到的营销问题。
具备一定管理学和经济学基础知识，熟悉互联网环境。
PTU-0 导学
学习指南
第一章 如何理解市场营销
一、营销在于需求
二、营销在于思维
三、营销在于价值
四、营销在于沟通
五、营销在于满意
六、营销在于品牌
七、营销在于服务
第一章PPT
第一期话题讨论
拓展阅读——营销前沿发展
营销辩论
思维导图
第一章课前预习小测
第一章课后巩固测试
第二章 如何确立现代营销理念
一、互联网思维
二、顾客需求的变化与预测
三、现代市场营销观念的演变
四、从4P、4C、4S、4R、4V到4I
五、营销在公司地位的演变
第二章PPT
思维导图
拓展阅读——跨境电商
第二期话题讨论
第二章课前预习小测
第二章课后巩固测试
第四章如何进行营销环境分析
一、环境分析的工具
二、宏观环境分析
三 、微观环境分析
第四章PPT
阅读延伸——华为实体清单事件案例分析
思维导图
拓展阅读——莆田红木与木雕产业发展现状
第三期话题讨论
第四章课前预习小测
小练笔1：莆田红木产业发展建议
第四章课后巩固测试
第三章 如何选择营销战略
一、企业战略与战略规划
二、规划总体战略
三 、规划经营战略
四、规划和实施市场营销管理
第三章PPT
思维导图
拓展阅读——本土化案例之红木家具行业发展战略
第三章课后作业
第三章课前预习小测
第五章如何进行购买行为分析
一、消费品市场及购买行为
二、组织市场及购买行为
第五章PPT
思维导图
拓展阅读——莆田油画产业
第五章课前预习小测
小练笔-莆田油画产业发展策略
第五章课后巩固测试
PTU-市场营销信息与调研
市场调研
市场营销信息与调研PPT
思维导图
第五期话题讨论
第六章如何进行市场定位
一、市场细分和目标市场选择
二、市场定位决策
第六章PPT
思维导图
拓展阅读——莆田鞋业发展
第六期话题讨论
第七期话题讨论
第六章课前预习小测
第六章课后巩固测试
小练笔-莆田鞋业
第七章如何进行产品决策
第八期话题讨论
何为产品与产品组合
新产品开发
品牌营销
服务
第七章PPT
思维导图
拓展阅读——莆田民营医院
第七章课前预习小测
产品开发
第七章课后巩固测试
小练笔-莆田民营医院
第八章如何进行定价决策
定价过程
定价目标
定价方法
定价策略
第八章PPT
思维导图
拓展阅读——莆田珠宝行业
小练笔-莆田珠宝行业
第九期话题讨论
第八章课前预习小测
第八章课后巩固测试
第九章如何进行分销决策
渠道的功能和组织结构
渠道设计选择方案
渠道设计决策
渠道管理决策
第九章PPT
思维导图
拓展阅读——莆田妈祖文旅
第十期话题讨论
第九章课前预习小测
小练笔-莆田妈祖文旅
第九章课后巩固测试
第十章如何进行促销决策
第十一期话题讨论
促销及其信息传播
广告营销
第十章PPT
思维导图
拓展阅读——连天红
广告篇——菲奥CP
第十章课前预习小测
第十章课后巩固测试
※[美]菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著.王永贵等译.营销管理.（Marketing Management）(第14版）.格致出版社，2012.06.
※郭国庆《营销思想史》中国人民大学出版社，201202
※郭国庆《营销理论发展史》中国人民大学出版社，2011.01
※郭国庆主编《市场营销学通论》（第四版）.中国人民大学出版社， 2010.10
※[英]大卫•乔布尔（David Jobber),市场营销学（原理与实践）. （Principles & Practice of Marketing)（第3版），机械工业出版社，2003.06.
※[美]路易斯 E •布恩/大卫 L•库尔茨 ，当代市场营销学.（Contemporary Marketing)(第十版），机械工业出版社，2003.8
※Terence.A Shimp《整合营销传播》（第7版），北京大学出版社，2010.01
※陈章旺编著《零售营销：实战的观点》北京大学出版社，2008.
※艾略特·艾登伯格,《4R营销》，企业管理出版社，2005.
※K.Douglas Hoffman等著.服务营销精要.北京大学出版社，2008.12
※Roland T.Rust等著.顾客资产管理.北京大学出版社，2009.01