课程概述


授课大纲

项目一 新媒体营销认知

任务1 认识新媒体

任务2 走进新媒体营销：营销变革

任务2 走进新媒体营销：新特征

任务2 走进新媒体营销：新模式

任务3 提高新媒体从业人员的职业素养

任务4 培养新媒体营销创新思维

项目一 案例分析

项目一 知识测验

项目二 新媒体营销定位

任务2 新媒体营销内容定位

任务3 新媒体营销平台定位

任务1 新媒体营销用户定位

项目二 知识测验

项目二 案例分析

项目三 新媒体营销策划

任务1 新媒体事件营销策划

任务2 新媒体互动活动策划

任务3 新媒体社群营销策划

任务4 新媒体营销方案撰写与展示

项目三 案例分析

项目三 知识测验

项目四 新媒体营销文案创作

任务1 新媒体营销文案特点与类型

任务2 新媒体营销文案创作思维

任务3 新媒体营销文案创作方法之产品文案

任务4 新媒体营销文案创作方法之品牌文案

任务5 新媒体营销文案创作方法之推广文案

任务6 新媒体营销文案创作方法之导购文案

项目四 知识测验

项目四 案例分析

项目五 新媒体图文营销实施

任务1 新媒体图文内容之标题拟定

任务2 新媒体图文内容之爆文打造

任务3 新媒体图文内容之图片设计

任务4 新媒体图文内容之正文编辑

任务5 新媒体图文内容推广

项目五 知识测验

项目五 案例分析

项目六 新媒体短视频营销实施

任务1 新媒体营销视频内容策划

任务2 创意视频的打造技巧

任务3 视频策划注意事项

任务4 视频制作准备及剪辑工具

项目六 知识测验

项目六 单元作业

项目七 新媒体直播营销实施

任务 1 直播营销认知

任务2 直播团队组建

任务3 直播脚本设计

任务4 直播产品讲解

任务5 直播互动活动策划

项目七 知识测验

项目七 案例分析

项目八 新媒体营销复盘

任务1 新媒体营销数据价值

任务2 新媒体营销数据分析工具

任务3 新媒体营销数据分析维度

任务4 新媒体营销数据分析可视化表达

任务5 新媒体营销数据分析报告

项目八 知识测验

参考资料

配套教材

《新媒体营销（第二版）》，林海著，高等教育出版社，2021年8月。

ISBN：978-7-04-056204-0

常见问题

声明：

1. 除上述参考资料之外，本课程内容中还参考了部分期刊文献资料，引用了部分网络开放资源，在此向提供这些资源的同仁表示由衷的感谢！

2. 因教学需要，本课程内容中部分视频及图片资料来源于网络，若侵犯到发布者权益，请与我们团队联系，邮箱：550710970@qq.com。

3. 新媒体营销SPOC联盟欢迎各位老师加入！该联盟将为您的院校提供半包式线上教学服务，与有需要的院校合作选课，提供微课视频和配套教学资料，负责线上的日常教学和互动答疑，并对线上学习情况进行考核和评价，辅助您开展混合式教学。欢迎授课老师加入，和我们一起开启新媒体营销SPOC教学之旅！

4. 课程团队特别创建了新媒体营销MOOC学习QQ群，群号为：324935159，加群密码为：新媒体营销。欢迎所有同行和学习者为我们提供宝贵建议。