随着经济全球化时代的到来，企业抢夺市场的竞争烈度不断升级，营销竞争层面日益细分化，一对一营销、客户关系管理正逐渐成为企业的营销管理的基本理念，营销流程和方法的创新周期也越来越短。面对变化莫测的市场消费需求和竞争格局，如何从营销哲学和战略管理的角度把握企业经营方向，是每一个现代企业家必须解决的问题。经历了几千年的历史沉浮的中国文化，积淀丰富的营销哲学和战略管理思想。向学生介绍中国古代哲学和战略思维方法，非常有利于培养其整体策划的全局观和灵活应变的能力，这符合未来营销高等教育的发展趋势。
移动互联网日益普及，很多传统的商业模式和营销传播方法正在被颠覆，促使营销的内涵、原理和方法工具也日新月异。现代营销的竞争已经从只重视产品利益功能的产品营销时代、重视消费者心理情感满足的品牌营销时代，进入到重视给消费者进行文化价值观和生活方式渗透的文化营销时代。给消费者进行潜移默化的文化观念疏导，以引导消费者价值观和生活方式改变，已日渐成为移动互联网营销核心内容。本课程给学生讲解本文化营销与传统的产品营销、品牌营销有何区别联系？中国企业如何运用中国文化营销原理和方法塑造中国文化品牌。中国传统文化产品如何在互联网进行营销。
全球化营销时代的到来导致世界不同国家文化交流的增加和深化，国际品牌在不同文化地域如何进行本土化传播创新是国际营销需要解决的重要问题。中国文化博大精深，积累了丰富的物质和精神文化产品，如何在世界市场营销这些产品和品牌，这涉及到中国文化营销的问题，这是中国企业走向世界的重要命题。向学生传播中国传统文化，是培养学生进行文化营销管理能力的基础，也是培养未来企业家的重要手段。如何在教学创新是实现这一目标的关键，本课程正是为实现这个目标的一个重要尝试。
课程主体包括五章：文化营销原理、道家文化营销、易经文化营销、兵家文化营销、中医文化营销，全部内容一共七讲。
课堂参与 10%
平时作业 40%
期末考核 50%
学生需要修过营销专业基础课《市场营销管理》
欢迎喜欢中国传统文化的同学选修。
第一章 文化营销与营销文化
第二讲 文化营销原理（下）
第一讲 文化营销原理（上）
第一章作业
第二章 易经与道家文化营销
第三讲易经与道家文化营销
第二章作业
第三章 易经与中国文化营销
第四讲.易经与中国文化营销
第三章 易经与中国文化营销
第四章 兵家文化与营销战略
第五讲 兵家文化与营销战略
第四章作业
第五章 中医文化营销
第六讲 中医文化营销（上)
第七讲 中医文化营销（下）
第一章文化营销与营销文化单元作业
第五章中医文化营销单元作业
第二章 易经与道家文化营销单元 作业
教材：
罗纪宁 《中国文化营销》暨南大学出版社 2023年1月
必读课外参考书：
边芹《被颠覆的文明：我们怎么会落到这一步》，东方出版社
边芹《谁在导演世界》，中央编译出版社，
曾华锋 石海明《制脑权，全球媒体时代的战争法则与国家安全战略》
威廉.恩道尔《目标中国：华盛顿的“屠龙”战略》
南怀瑾著《易经杂说》、《原本大学微言》、《老子他说》、《金刚经说什么》、《历史的经验》
学习中国文化的课外参考书：
学习道家、易经提升思维层次的书籍
陈开国、郑顺潮 《大道行》
刘长林《中国系统思维》
卡普拉《转折点——东西方物理学之道》
葛晋荣《道家文化与现代文明》
任法融《道德经释义》
徐道一，《周易科学观》，地震出版社，1992年
台震林，《宇宙全息统一论与中国传统文化》，山东人民出版社，1991年
学习中医，领悟中医文化大智慧的书籍
唐云《走进中医》
中里巴人《求医不如求己》《万病皆可心药医》
视频: 中里巴人-万病皆可心药医身心双补大法细解
https://v.youku.com/v_show/id_XMjQ2NzU0OTky.html
徐文兵,《字里藏医》
刘力红《思考中医》
南怀瑾 《道家密宗与东方神秘主义》
希望进一步深入学习中医精髓的，可以详细学习倪海夏的文章和视频
学习易经的书籍
南怀瑾《易经杂说》、《易经系传别讲》、《白话易经》
张延生《心易》华夏出版社（1994年）《易学入门》、《易学应用》团结出版社
曾仕强关于易经的讲座视频，网上有。
参悟历史与人生、领略中国文化大智慧的书籍
南怀瑾先生的书
《论语别裁》、《孟子旁通》、《园觉经略说》、《禅宗与道家》、《如何修证佛法》《定慧初修》
领悟艺术意蕴的书籍
徐复观《中国艺术精神》 宗白华《美学散步》
认识人性自我心理的书籍
何士光《烦恼与菩提》
六祖《坛经》
学习中国建筑风水文化的书籍
亢羽、 亢亮《风水与建筑》 《风水与城市》
张家骥 《中国造园论》
学习管理与做人的书籍
曾仕强 《中国式管理》 《领导与激励》《孙子兵法与人力自动化》《大易管理》《胡雪岩的经营管理：中国式管理个案研究》《中道管理》《人际关系与沟通》、《曾仕强剖析三国演义》
韩德强《整体管理》
王逸飞《北宋危机管理》
（唐）赵蕤《长短经》
辜鸿明《中国人的精神》
崔仁浩《商道》
我喜欢中国传统文化，没学营销，听这个课有收获吗？——绝对有，本课程目标就是营销传播中国传统文化。
我喜欢易经，但原文高深，看不懂，怎么办？——听完这个课程，你就会发现易经道理在我们日常生活中常见
我喜欢中医，没学过营销，听这课有用吗？——绝对有，本课程给你讲解中医最基本的原理和方法。