品牌管理
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spContent=各位有缘人:您还在为学习品牌管理而感到迷茫吗?您还在为品牌经营而感到困惑吗?本课程将融通理论与实践,带您走进品牌管理的奥秘世界,深刻剖析品牌经营管理的“道”与“术”,找到其中的“窍门”,助您解开心中的“迷茫”和“困惑”!心动不如行动,赶快注册加入学习吧!
—— 课程团队
课程概述

经过多年的理论学习、实践观察和思考总结,我把品牌管理相关知识进行梳理,形成品牌管理这门慕课。总共包括30个知识点,每个知识点只有15分钟左右。它们是品牌管理“道”与“术”的结合,是“人”和“事”的结合;既有“顶天”的国内外学术前沿研究成果,又有“立地”的不同行业实践观察和操作;不仅体现品牌管理的“专业”知识,而且也反映了品牌经营的“思想”和“精神”。不仅适合在校大学生选修,也适合热爱品牌或对品牌管理感兴趣的营销实践者选修。希望能够对大家在品牌管理的“学”和“习”两个方面起到一定的帮助!需要说明的是,授课当中所引用的文献、资料和案例等,基本标明了出处,若因遗漏而对知识产权当事人有冒犯的地方,敬请谅解!当然,也非常欢迎大家就某个知识点,与我进行探讨和交流,我的邮箱是wxg263@126.com。谢谢!


授课目标

       品牌管理是一门理论和实践都很强的课程,对企业的经营管理、生存与发展有着举足轻重的作用。本课程的授课对象可以是在校大学生、也可以是社会在职人员,以及所有对品牌管理感兴趣的人。为了让大家能够更好的学习这门课程,设置目标如下:

       1,掌握品牌管理课程当中的相关基本概念;

       2,掌握品牌战略的本质、分析、制定和执行;

       3,掌握品牌定位的由来、原因及步骤;

       4,掌握品牌命名和标识设计的原则和一般性特征;

       5,理解品牌个性和品牌形象的塑造和管理;

       6,掌握品牌资产的界定、构成及测量;

       7,构建品牌传播体系,尤其是新媒体的应用;

       8,面对品牌危机,能够做出适当的管理对策;

       9,理解品牌关系和品牌社群的形成及管理;

      10,深刻认识品牌道德和社会责任的重要性;

      11,将参考文献全部看完,并在此基础上做扩展阅读。


课程大纲
预备知识

预备知识

     本课程建议先修:市场营销管理和消费者行为学


证书要求

课程学习最后成绩60分以上为及格,85分以上为优秀。

课程成绩包括平时讨论成绩(讨论分在线讨论和发帖讨论20%,发帖或评论累计5次为满分)、作业成绩(20%)、期末考试成绩(60%)。


参考资料

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