“营销管理与策划”在线开放课程是结合国内市场营销专业特色，利用现代信息技术和工具，基于理论和教学过程一体化和连续性所开发的立体式教学资源。课程基于营销管理与策划基本理论，以营销策划原理、营销策划创新思维、营销策划实务为三大主线，广泛吸收国内外营销管理与策划理论成果和案例、营销管理与策划理论、方法和技巧，注重学生创造性思维的培养与开发，将经济学、管理学、行为科学和设计学等多学科研究方法和知识体系融为一体，学生通过本课程的学习，不仅熟练掌握营销管理与策划的基本知识点、基础理论和策划技巧，也能培养较强的营销实务的整体策划与管理能力。

       课程特色主要体现在四个方面：

     （1）理论教学与实践教学相结合。课程注重营销策划理论教学与创新实践教学的同步建设；将经典企业嵌入课程内容，做到教学内容与时俱进，不断创新；强化“快乐”导向的课程体验价值，营造了良好的学习氛围与文化。

     （2）知识-能力-素质三位一体。传授营销3.0理论，激发学生的学习兴趣，构建知识点之间的关联性；积极探索“双元互动深度融合”模式和“校赛深度融合创新”模式，促进校企深度融合，改变传统灌输式教学，提升学生营销策划能力和全面综合素质。

     （3）搭建线上线下师生互动平台。借助中国大学慕课平台，同时创建课程QQ学习交流群，实时交流，答疑解惑。在课堂教学中采用案例视频、翻转课堂、情景教学的方式展开研讨。线上学习让营销创新思维落地，线下学习让营销知识深植于心，实现知识传授与价值塑造统一。

     （4）多元化教学模式积极探索。在教学组织与设计上，注重“互动式教学”、“情景教学”、“案例学习法”、“角色扮演法”等多种教学模式相互交融。通过多维思辨式互动、归纳问题式互动等，有效调动学生的积极性，激发学生学习潜能。

       本课程在吸收国内外营销管理与策划相关教学研究成果的基础上，以营销管理与策划理论教学体系为框架，将理论教学与创新实践教学有机结合，希望达成知识探索、能力提升、素质培养三方面教学目标。

     （1）重点激发学生的学习兴趣，注重营销策划系统的知识构建，熟练掌握创意性思维的步骤与技法，灵活运用营销策划的各种理论、方法和技能。

     （2）掌握科学的营销策划方法，利用科研文献、科学设计策划方案、有效采集数据，具备基于文献与数据分析开展营销策划与咨询的能力。

     （3）具备积极的人际沟通、团队协作和批判性思维能力等营销人才核心素养，具备坚毅的意志品质和良好的身心素质。

      具备管理学、市场营销学以及经济学的基础知识。

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