国际市场营销实务
分享
课程详情
课程评价
spContent=国际市场营销实务课程由国家教学名师刘红燕教授领衔团队开设,该课程是在原国家精品课程、国家精品资源共享课程、国家资源库核心课程的基础上的完善升级。课程设计突出以学生为中心,整个课程框架是按照项目设计。欢迎国际商务类、经济管理等专业的学习者参加学习,也欢迎企业需要继续学习的人学习。
—— 课程团队
课程概述

《国际市场营销实务》是高等职业院校国际商务类专业的核心课程,是一门具体介绍国际市场营销业务为主的课程,对学习者掌握国际市场营销基本理论,并应用到实践中进行市场调研分析、开拓市场,以便将来可以较自如地求职、就业都具有重要意义。

 

通过本课程的学习,学习者能掌握国际市场营销的基本理论,熟悉当前国际营销的特点,掌握国际市场营销的整个操作流程,会实际进行市场调研、分析、开拓市场,并且通过训练培养学习者分析、解决问题的能力,也为后续经管类、跨境电商类课程的学习打下基础。

 

该课程的特点一:实用性强。教学中相关的营销理论同样适用于生活,学习者如果能活学活用,能理解相关营销理念,将给自己的职场乃至生活带来助力。

 

该课程的特点二:资源丰富。该课程是国家精品课程、国家精品资源共享课程,也是国际贸易国家资源库的核心课程,有完整的教学视频、近两百的微课及上千道习题、若干学生的实训视频、若干动画和相关资料,丰富的学习资源,可以给学习者带来极大学习便利。

授课目标

通过本课程的学习,使学生掌握国际市场营销的基本理论,熟悉当前国际营销的特点,掌握国际市场营销的整个操作流程,会实际进行市场调研、分析、开拓市场;并且通过实务、案例等训练,培养学生发现、分析和解决问题的基本能力,提高创造性能力的培养,为学习后续课程打下坚实的基础,能胜任外贸类、电商类、营销类和货代类相关岗位。


具体能力目标如下:

l   会应用恰当的方法(例如问卷调查法等)进行一手资料的搜集与市场调研,具备诚实严谨的工作态度

l   会进行二手资料的搜集,能结合企业自身资源和环境进行SWOT分析,能始终关注外部环境的变化

l   会根据调研结果结合世界各地文化的差异,应用STP法进行国际市场细分,确定目标市场,并进行市场定位,提出对应的营销战略

l   并设计完整的4P营销策划方案,方案中考虑到企业的使命与社会责任

课程大纲
参考资料

教学资源:

1、教材:国际市场营销,主编刘红燕, 重庆大学出版社

2、相关网站

1)国家精品资源共享课的网址

https://www.icourses.cn/sCourse/course_3112.html

2)国际贸易专业国家资源库核心课程

https://www.icve.com.cn/portal_new/newcourseinfo/courseinfo.html?courseid=pm8qavummrvheexyxbxyma