本课程注重价值引领，既剖析商业化背景下的广告本质，探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求，解析广告色彩与文案，提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解，使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力，领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值；同时，本课程通过对优秀公益广告的创意解读，引导社会正能量，塑造正确的世界观、价值观、人生观，使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任，培养家国天下的情怀。
本课程的基础目标是：
1. 通过对广告创意的学习与训练，开拓学生的创新性思维能力。
2. 通过对优秀广告作品的观摩与评析，增强学生的艺术审美。
3. 通过对广告创意的表达与实现，训练学生的动手能力与艺术表现力。
为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。
完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。
认证证书申请注意事项：
1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。
2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
教学参考：
1、《广告的力量》，作者： 萧冰，王茜 著
出版社： 上海交通大学出版社
出版时间：2015-12-01
ISBN：9787313143310
2、《公益广告设计与视觉传播效果研究》，作者：萧冰，王茜 著
出版社： 上海交通大学出版社
出版时间：2020-03
ISBN ：978-7-313-22735-5
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