广告的力量—广告创意与设计
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课程详情
课程评价
spContent=本课程立足于交叉学科,将广告审美、广告创意、广告调研与设计实践相融合,是建立在设计艺术学、传播学、市场营销学等不同学科基础之上的课程。结合理论与实践,既注重学生创新性思维的开发、创意表达能力的训练,又培养学生实地操作与调查分析能力。
—— 课程团队
课程概述

本课程注重价值引领,既剖析商业化背景下的广告本质,探讨广告理论与创意、分析广告策略与诉求,解析广告色彩与文案,提升对国内外广告中蕴含的文化、宗教、政治符号与观念的深刻理解,使学生具备认识、解读、创作、与驾驭广告的能力,领略隐含于广告之中的流行文化与社会价值;同时,本课程通过对优秀公益广告的创意解读,引导社会正能量,塑造正确的世界观、价值观、人生观,使学生勇于承担对家庭、社会、国家的责任,培养家国天下的情怀。


授课目标

本课程的基础目标是:

1. 通过对广告创意的学习与训练,开拓学生的创新性思维能力。

2. 通过对优秀广告作品的观摩与评析,增强学生的艺术审美。

3. 通过对广告创意的表达与实现,训练学生的动手能力与艺术表现力。


课程大纲
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策, 2021年秋季学期开始,中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书,仅提供电子版的认证证书服务,证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证,可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询,或者访问 https://www.icourse163.org/verify,通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核,成绩达到课程考核标准的学生(每门课程的考核标准不同,详见课程内的评分标准),具备申请认证证书资格,可在证书申请开放期间(以申请页面显示的时间为准),完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项:

1. 根据国家相关法律法规要求,认证证书申请时要求进行实名认证,请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后,系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

教学参考:《广告的力量》,作者: 萧冰,王茜 著

出版社: 上海交通大学出版社

出版时间:2015-12-01

ISBN:9787313143310