《卡通设计》聚焦品牌设计领域的卡通IP形象创作，具有“关注中国问题+实战案例突出”的课程特色。课程面向专业大学生、卡通爱好者、职业设计师开课，目标是：普及卡通设计知识和方法，提高学卡通形象鉴赏与设计能力，进而完成从“卡通粉”到“卡通创造者”的身份转换。你会发现，你也可以成为一名职业的卡通设计师！

《卡通设计》由北京交通大学张野老师和外聘企业导师刘超老师联合主讲。张野老师于2009年获设计学博士学位，长期主持北京交大品牌设计中心工作，曾承担北京动物园等80余个品牌设计项目，创造了数十个上市卡通形象。刘超老师曾任百度用户体验部总监、HCI讲堂创始人。二位老师在卡通设计领域的丰富案例和深刻理解，将给同学们带来诸多极具价值的帮助。

课程不但包括卡通设计简史、趋势、风格的讲授，还通过学习人物表情动作的形式语言理解拟人形象的表达。讲解中包含以百度熊为代表的多个课程团队原创“中国卡通设计案例”，让同学们了解最新项目的实战经验与程序方法。此外，附赠计算机绘图快速入门教程，带大家学习著名卡通形象的实操创作秘籍。

1. 关注你感兴趣的卡通形象，思索他们的共同形象特征规律。

2. 思考当今卡通动漫形象的风格流派区分，思索你感兴趣的风格有何特点？

3. 关注卡通形象传播渠道和卡通形象的衍生商品，思考其与品牌之间的关系。

4. 关注近年来出现的中国卡通形象，尝试评价其设计水平与提升潜力。

1. 教材：《动画造型角色设计（第二版》，梁杰梅、朱珠、叶敏，南京大学出版社，2018-11

2. 教材：《动画造型设计》，黎贯宇，中国轻工业出版社，2019-03

3. 教材：《动画造型设计与动画场景设计（第二版》，吴冠英、王莜竹，清华大学出版社，2020-09

4. 网站：花瓣网、站酷网、Behance、Dribbble等国内外设计师社区网站资料。

5. 其他：迪士尼等动漫作品或连载漫画，及著名卡通形象的文创衍生周边商品。

Q : 请介绍一下你的个人情况？

A : 张野：我本人于2009年毕业于北京理工大学，获设计学博士学位。2015年在英国朴茨茅斯大学访问学者，在高校执教《卡通设计》、《信息设计》、《VIS设计》、《包装设计》等品牌设计相关课程，又长期从事实践设计工作，是北京动物园、圆明园、洛阳地铁、南通地铁等100余项设计项目的负责人，积累了大量的设计项目经验，回想起来一路走到今天，小时候爱画卡通可以说是一个很重要的因素，我个人的感触就是把爱好当成毕生的职业，虽然辛苦，但的确是每天累并快乐着的。

Q : 请介绍一下《卡通设计》的课程情况？

A : 张野：《卡通设计》于2023年获批国家级一流本科课程（线上类），是北京交通大学视觉传达设计（国家级一流本科专业）的老牌特色课程。也是国家级一流本科课程《工作室制实训创新II》及学科竞赛、毕业设计等教学环节的重要教学资源。十余年来课程沿袭“关注中国问题、创造品牌价值”传统、构建了稳定专业的内容体系，并依据社会需求持续优化演进，形成了“内容高阶前沿、密切结合产业”的课程特色。

卡通设计课程强调实际设计项目进课堂，产生了一批教学成果。多项学生作品获得红点奖等国际竞赛大奖及国家、省部级竞赛一、二、三等奖。被《中国科技报》等10余家国内媒体报道。2020年疫情期间，《卡通设计》被教育部设计学类教指委列为本专业全国推荐线上资源。

Q : 与同类课程相比，我为什么要选修这门课？

A :张野：其他课程无疑有许多值得学习的地方，但选修本课程的同学可能会更关注以下几方面优势：第一，本课程关注“品牌卡通IP形象”设计，其他课程多关注“动漫影视卡通形象设计”,内容偏重不同。第二、本课程吸纳了大量最新前沿案例，且偏重关注中国案例，又使用自己团队设计的知名卡通形象作为教学案例，这种经过切身经历体会的讲解，肯定更能保证分析的更具体、更到位、更明确。第三、本课程的两位主讲教师丰富的行业实战经验，一定程度上保证了课程内容的专业水准。

Q : 本课程的适用学习对象是谁？我没有基础能学么？

A :张野：本课程定位为“内容专业+通俗易懂”，通过浅显有趣的讲解和身边熟悉的案例分析，加之考核而非考试的作业方式，让各种类型的学生均能选修本课程。不但适合零基础与在校相关专业学生学习，主讲团队丰富的设计总监经历与实战经验，也对职业设计师深造有所帮助，总之，只要你对卡通设计有兴趣，就放心的加入吧！

Q :卡通设计有多重要？

A :张野：卡通设计在创意产品中，说多重要都不为过。首先，卡通设计指涉的动漫、游戏、文创、广告产业等，均是社会文明发展到一定阶段的重要创意产业，但其不仅存在于上述领域，还存在于我们日常的各类符号化交流中，相信每个同学每天都会发几个微信表情包。从社会意义来看，卡通设计是一种人类语言与肢体语言的延伸与创新。更重要的是，卡通IP形象一旦得到公众认可，其建立的品牌与消费者之间的“粘性”相当牢固的，因为卡通形象具有“不犯错”特质，这就避免了品牌使用的形象代言人人设崩塌的危险，这对商业品牌好处多多。

Q :中国的卡通设计目前处于什么水平？存在什么问题？

A :张野：个人觉得近年来中国的卡通形象设计水平飞速提升，一线城市的头部设计企业或“高手”设计师基本已经达到或接近了国际一流水准，也逐步开始偏重融合中国本土特点及传统文化进行创新，《哪吒之魔童降世》里面的人物设定就是明证。如果说问题，我认为“平面设计师不会画卡通、卡通设计师不懂品牌”倒是个挺严重的问题，另外在教育领域，多数卡通设计课还是拿一些“经典中古时期”的国内外著名形象教学，与当今主流风格和审美趋势偏离度较大。