《旅游消费者行为》是一门旅游管理类专业的核心主干课程。课程共有48个课时，3个学分，全面系统地介绍了旅游消费者心理活动及行为决策过程等基本理论，并在课程中融入思政教育。让学生掌握旅游者消费行为产生、发展的规律，树立为消费者服务的市场营销新理念，提高营销活动的科学性、预见性，提高服务水平和能力。该课程的特色和亮点：第一，课程内容与时俱进，体现思想性、科学性与时代性。课程采用最新案例、经典案例、最新学术观点讲解知识内容。第二，坚持OBE理念与学科竞赛“相融合”。课程将结合学科竞赛项目内容设置思考、讨论或作业，激发学习兴趣，增强实践能力和创新能力。第三，课程教学思路清晰，深入浅出，重点突出。

通过理论讲授和案例分析，掌握旅游消费者行为基础理论，加深旅游消费心理与行为理解，提高旅游策划与营销能力。

1.《旅游消费者行为学》，邹勇文，刘德军，曹国新，中国旅游出版社，2017年6月。

2.《旅游消费者行为学》（第二版），孙九霞，陈钢华，东北财经大学出版社，2019年8月。

3.《旅游消费者行为》（第二版），李志飞，华中科技大学出版社，2019年9月。

4.《旅游心理学》（第三版），叶伯平，清华大学出版社，2019年1月。

5.《旅游消费者行为学》，（英）斯沃布鲁克,霍纳，电子工业出版社，2004年9月。

6.《旅游消费者行为研究》（美）匹赞姆（pizam,a.），东北财经大学出版社，2005年1月。