处于不确定性的时代，营销的方法因不断适应时代的变化而变化。对于营销从业人员，更重要的是要遵循“第一性原理” ，构建营销的底层逻辑，在不确定性的变化中探索营销不变的规律，并加以实践运用，才能以“不变应万变”，立足于变化的时代。

该课程聚焦顾客价值，以发现商机、应对竞争、提供价值三大营销任务为线索，沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和稳定价值展开论述，最后通过企业家的访谈理解营销，通过营销逻辑的梳理构建营销的整体框架和底层逻辑。本课程共分五篇14章。

依靠国家级特色专业、国家一流建设专业的实力，课程团队具有扎实的理论水平：全部具有博士研究生学历，由教授、副教授、讲师等层次组成。同时该课程团队成员具有一定的实战经验。

课程特色

1.探索营销底层逻辑：以营销的本质为核心，以顾客价值为主线，构建本课程框架和教学模块，并梳理各模块之间的内在逻辑，引导学生建立起营销的逻辑框架。

2.新锐品牌创始人亲临课堂：围绕本课程的知识体系，访谈新茶饮头部品牌“奈雪的茶”的联合创始人彭心，倾听实践界对营销的认知，寻找理论和实践的融合。

3.关注前沿营销变化：本课程贴近现实，突出全球化、数字化、社会责任对营销环境、营销战略、营销战术的影响，突出新营销。

4.通俗易懂案例多：对于抽象和复杂的概念和知识点，配合短小精简的案例来进行说明，企业案例既有经典、也有这三年的新案例；生活案例符合学生的认知。

课程对象

1.市场营销专业的大学生学习新课程

2.市场营销专业的大学生复习巩固课程

3.对市场营销感兴趣的其他专业的学生

4.对市场营销感兴趣的社会人士

第一层次目标：理解市场营销的知识，掌握营销的策略、方法、工具；

第二层次目标：发现营销商机、解决营销问题、获得企业增长；

第三层次目标：构建营销逻辑，培养底层思考的意识和能力。

参考书目：

【1】菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著，营销管理（第15版）, 格致出版社，2016-07-01
【2】迈克尔·波特著，竞争战略， 中信出版社，2014-08
【3】德尔·I.霍金斯，符国群 著，消费者行为学（原书2版），机械工业出版社，2014-08
【4】艾·里斯，杰克·特劳特著， 定位，机械工业出版社，2014-12

【5】海蒂·舒尔茨（Heidi Schultz） 著，整合营销传播，清华大学出版社，2013-6

【6】陆淳鸿著，市场营销学，复旦大学出版社，2021-08-01

【7】王永贵著，市场营销，中国人民大学出版社，2019-06

【8】凯文·莱恩·凯勒，王海忠，陈增祥著，战略品牌管理，机械工业出版社，2021-07-05

公众号：

【1】36氪

【2】科特勒营销战略
【3】数字营销市场

【4】中国高等院校市场学研究会

【5】数字经济与商业模式

【6】首席品牌官
【7】艾媒咨询
【8】零点调查