《品牌策划与推广》课程是一个跨学科课程，适用于国际贸易、电子商务、市场营销、工商管理及新闻传播等专业学生选修，也欢迎企业的品牌管理人员和营销人员学习。

《品牌策划与推广》课程主要包含8个模块内容，共计60个视频，每一个视频重点围绕一个知识点而展开，希望能够为不同层次的学习者带来思考和启发。

第一部分模块，主要介绍生活中的品牌，以褚橙、百果园案例为引例，发现我们生活中无处不在的品牌，让初学者对品牌产生浓厚的兴趣；

第二部分模块，内容是品牌概述，包括什么是品牌？重点介绍品牌构成、品牌形象、品牌价值的概念和内涵，重点让学生了解品牌的基础理论；

第三部分模块，内容是品牌传播基础分析，包括品牌产品（企业）竞争分析、品牌传播竞争分析、品牌传播对象分析，重点让学生了解品牌传播的基础知识；

第四部分模块，内容是品牌策划的过程与方法，这部分包括品牌定位理论，具体分为消费者心智模式理论、品牌定位基本要点、品牌定位决策步骤、品牌定位评估方法，品牌个性理论，具体分为品牌个性起源、品牌个性内涵、品牌个性测度、品牌个性提炼、品牌个性塑造，品牌文化理论，具体分为品牌文化内涵、品牌文化特征、品牌文化构成。品牌策划的过程与方法是本课程的核心课程，重点让学生了解品牌策划的理论，通过案例研究，掌握品牌策划的流程与方法；

第五部分模块，内容是品牌传播与推广策略，包括品牌传播概念、品牌传播特征、品牌形象传播任务、品牌形象传播目标、品牌文化传播执行要素、 品牌叙事传播基本要素、品牌公共关系传播方法、品牌传播媒介分类、品牌传播媒介特征，让学生了解品牌传播与推广的基本策略，了解新媒体与旧媒体传播的差异；

第六部分模块，内容是品牌扩展与延伸；

第七部分模块，内容是品牌营销战略与管理，包括品牌营销战略及品牌营销管理；

第八部分模块，是学生作品展示，包括学生的九次作业。

《品牌策划与推广》课程的主讲老师分别是何望、王树柏、陈哲，都是教学经验丰富的老师，另外邀请了三位企业经验丰富的品牌策划专家，介绍他们对品牌的理解，以及自己的代表作品。课程线下带领学生参观江西省的地方白酒企业，与企业共同探讨江西白酒品牌打造，及赣酒如何走向全国。

《品牌策划与推广》课程线下教学采用项目驱动教学法，就是在老师的指导下，通过实施一个完整的项目而学习的一种新型教学方法。这种教学方法将理论与实践相结合，重点培养学生的自主学习能力、动手实践能力和岗位职业能力。学生作品在课程第八部分进行了展示。

《品牌策划与推广》课程的特点是将产学研进行融合，课程设计有趣又有用。欢迎老师、同学及社会学习者来到《品牌策划与推广》课堂，期待在课题互动中看到你们的思考和反馈，共同打造和完善本课程。

知识目标：

1.了解品牌的基本概念，品牌构成、品牌形象、品牌价值，及品牌传播的基础知识；

2.了解品牌策划的过程和方法，包括品牌定位、品牌个性、品牌文化及品牌形象策划；

3.了解品牌推广的策略，包括品牌形象传播、文化传播、叙事传播及公共关系传播的方法；

4.了解品牌扩展与延伸，品牌管理及品牌战略的内涵。

能力目标：

1.通过具体案例分析，树立品牌策划的综合的、全景式的研究思维； 

2.引导学生深度理解品牌策划的过程，初步掌握品牌策划的方法； 

3.通过项目驱动教学法，培育学生的创造性思维，进行品牌策划和方案的设计。   

先修《消费者行为学》、《营销管理》课程。

《品牌资产管理》戴维.阿克，机械工业出版社，2019年1月

《创建强势品牌》戴维.阿克，机械工业出版社，2019年1月

《品牌领导》戴维.阿克，机械工业出版社，2019年1月

《品牌策划与推广》程宇宁，中国人民大学出版社，2016年10月