品牌策划与推广
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课程详情
课程评价
spContent=《品牌策划与推广》是一门将品牌管理理论与品牌传播与推广相结合的实务性课程,主要包括品牌策划、品牌传播、品牌管理的相关理论和案例,可以作为市场营销、工商管理、国际贸易、电子商务、新闻传播及广告学的专业课,也可以作为企业的品牌策划及市场营销人员的参考课程。
—— 课程团队
课程概述

《品牌策划与推广》课程是一个跨学科课程,适用于国际贸易、电子商务、市场营销、工商管理及新闻传播等专业学生选修,也欢迎企业的品牌管理人员和营销人员学习。

《品牌策划与推广》课程主要包含8个模块内容,共计60个视频,每一个视频重点围绕一个知识点而展开,希望能够为不同层次的学习者带来思考和启发。

第一部分模块,主要介绍生活中的品牌,以褚橙、百果园案例为引例,发现我们生活中无处不在的品牌,让初学者对品牌产生浓厚的兴趣;

第二部分模块,内容是品牌概述,包括什么是品牌?重点介绍品牌构成、品牌形象、品牌价值的概念和内涵,重点让学生了解品牌的基础理论;

第三部分模块,内容是品牌传播基础分析,包括品牌产品(企业)竞争分析、品牌传播竞争分析、品牌传播对象分析,重点让学生了解品牌传播的基础知识;

第四部分模块,内容是品牌策划的过程与方法,这部分包括品牌定位理论,具体分为消费者心智模式理论、品牌定位基本要点、品牌定位决策步骤、品牌定位评估方法,品牌个性理论,具体分为品牌个性起源、品牌个性内涵、品牌个性测度、品牌个性提炼、品牌个性塑造,品牌文化理论,具体分为品牌文化内涵、品牌文化特征、品牌文化构成。品牌策划的过程与方法是本课程的核心课程,重点让学生了解品牌策划的理论,通过案例研究,掌握品牌策划的流程与方法;

第五部分模块,内容是品牌传播与推广策略,包括品牌传播概念、品牌传播特征、品牌形象传播任务、品牌形象传播目标、品牌文化传播执行要素、 品牌叙事传播基本要素、品牌公共关系传播方法、品牌传播媒介分类、品牌传播媒介特征,让学生了解品牌传播与推广的基本策略,了解新媒体与旧媒体传播的差异;

第六部分模块,内容是品牌扩展与延伸;

第七部分模块,内容是品牌营销战略与管理,包括品牌营销战略及品牌营销管理;

第八部分模块,是学生作品展示,包括学生的九次作业。

《品牌策划与推广》课程的主讲老师分别是何望、王树柏、陈哲,都是教学经验丰富的老师,另外邀请了三位企业经验丰富的品牌策划专家,介绍他们对品牌的理解,以及自己的代表作品。课程线下带领学生参观江西省的地方白酒企业,与企业共同探讨江西白酒品牌打造,及赣酒如何走向全国。

《品牌策划与推广》课程线下教学采用项目驱动教学法,就是在老师的指导下,通过实施一个完整的项目而学习的一种新型教学方法。这种教学方法将理论与实践相结合,重点培养学生的自主学习能力、动手实践能力和岗位职业能力。学生作品在课程第八部分进行了展示。

《品牌策划与推广》课程的特点是将产学研进行融合,课程设计有趣又有用。欢迎老师、同学及社会学习者来到《品牌策划与推广》课堂,期待在课题互动中看到你们的思考和反馈,共同打造和完善本课程。

授课目标

知识目标:

1.了解品牌的基本概念,品牌构成、品牌形象、品牌价值,及品牌传播的基础知识;

2.了解品牌策划的过程和方法,包括品牌定位、品牌个性、品牌文化及品牌形象策划;

3.了解品牌推广的策略,包括品牌形象传播、文化传播、叙事传播及公共关系传播的方法;

4.了解品牌扩展与延伸,品牌管理及品牌战略的内涵。

能力目标:

1.通过具体案例分析,树立品牌策划的综合的、全景式的研究思维; 

2.引导学生深度理解品牌策划的过程,初步掌握品牌策划的方法; 

3.通过项目驱动教学法,培育学生的创造性思维,进行品牌策划和方案的设计。   


课程大纲
预备知识

先修《消费者行为学》、《营销管理》课程。

证书要求

每周测验占总成绩的40% ;

每周作业占总成绩的20% ;

期末考试占总成绩的30%;

论坛参与占总成绩的10%   (参与讨论区的“课堂交流区”的讨论主题,回复3次,就可以获得该项满分)。

总成绩百分制,60分及以上为合格,85分及以上为优秀,可自愿申请收费的认证证书。


参考资料

《品牌资产管理》戴维.阿克,机械工业出版社,2019年1月

《创建强势品牌》戴维.阿克,机械工业出版社,2019年1月

《品牌领导》戴维.阿克,机械工业出版社,2019年1月

《品牌策划与推广》程宇宁,中国人民大学出版社,2016年10月