《广告与品牌》针对普通高校学生学习，可作为新闻传播学、工商管理学等专业相关课程的必修课，也可作为通识教育的选修课，同时也适合对创立企业、创办公司、打造个人形象有需求的人员学习。

产品如人品，学广告，知生活；学品牌，懂做人。无论是一个国家、城市、集团、企事业单位，或者是个人，都希望成为本领域、本部门的佼佼者，都需要塑造自己的美好形象，都需要传播自己的良好声誉。《广告与品牌》课程期望在广告与品牌建设方面能够起到推动作用。

该课程主要探讨强势品牌的造就。课程学习从导入篇、成长篇、成熟篇三个部分展开，第一部分是品牌导入，包括品牌概述、品牌名称、品牌定位、品牌形象、品牌个性；第二部分是品牌成长，包括品牌质量、品牌价值、品牌文化、品牌维护；第三部分是品牌成熟，包括品牌延伸、品牌资产、品牌传播、品牌全球化。课程的重点是品牌理论、品牌定位、品牌价值、品牌延伸、品牌传播、品牌全球化等相关理论和实践。

通过课程学习，能够运用广告与品牌相关理论和知识，结合品牌创建的思路、原则与方法，能够进行广告创意与策划，能够进行品牌经营与管理，从而具备广告与品牌的运营能力。

《广告与品牌》的特色是，以人品合一为基点，以象思维模型，通过品牌生命周期理论串接，创建品牌金字塔。

1、李和平.品牌经营与管理[M].广州：暨南大学出版社.2007(2):ISBN:9787810798013

2、陈春花、曹洲涛、刘晓英.品牌战略概论[M].广州：华南理工大学出版社.2008（08）:ISBN:9787562327295

3、王咏梅.品牌战略与企业成长:理论研究案例分析[M].北京：经济科学出版社.2007（03）:ISBN:9787505861329

4、丁兴良.品牌战略与市场策略[M].长春：吉林出版集团有限责任公司,2010(01):ISBN:9787546338194 

问：课程中引用资料从哪里来?

答：课程中引用的视频、音频、图片等资料来自于网络，版权归原创作者（作者）所有，课程中的引用只作为教学使用，如涉及侵权，将立即删除。

问：需要具备什么基础才能学好本门课程？

答：只要对广告与品牌感兴趣，能够坚持学习，都能学好本门课程。

问：可以对课程提建议吗？

答：非常欢迎！课程团队迫切需要了解广大学友关心的学习问题。