广告与品牌
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课程详情
课程评价
spContent=广告扬名天下,品牌造就世界。《广告与品牌》课程以如何打造强势品牌为主线,按照导入、成长、成熟的生命周期建立品牌金字塔。通过学习,掌握广告与品牌相关知识,理解创建品牌的思路、原则与方法并灵活运用,培养和提高广告与品牌的经营与管理能力,能够进行品牌运营。
—— 课程团队
课程概述

《广告与品牌》针对普通高校学生学习,可作为新闻传播学、工商管理学等专业相关课程的必修课,也可作为通识教育的选修课,同时也适合对创立企业、创办公司、打造个人形象有需求的人员学习。


产品如人品,学广告,知生活;学品牌,懂做人。无论是一个国家、城市、集团、企事业单位,或者是个人,都希望成为本领域、本部门的佼佼者,都需要塑造自己的美好形象,都需要传播自己的良好声誉。《广告与品牌》课程期望在广告与品牌建设方面能够起到推动作用。


该课程主要探讨强势品牌的造就。课程学习从导入篇、成长篇、成熟篇三个部分展开,第一部分是品牌导入,包括品牌概述、品牌名称、品牌定位、品牌形象、品牌个性;第二部分是品牌成长,包括品牌质量、品牌价值、品牌文化、品牌维护;第三部分是品牌成熟,包括品牌延伸、品牌资产、品牌传播、品牌全球化。课程的重点是品牌理论、品牌定位、品牌价值、品牌延伸、品牌传播、品牌全球化等相关理论和实践。


通过课程学习,能够运用广告与品牌相关理论和知识,结合品牌创建的思路、原则与方法,能够进行广告创意与策划,能够进行品牌经营与管理,从而具备广告与品牌的运营能力。


《广告与品牌》的特色是,以人品合一为基点,以象思维模型,通过品牌生命周期理论串接,创建品牌金字塔。


课程大纲
证书要求

本课程的评价分为以下3个部分:


讨论(20%):获取满分学生需要在“课堂交流区”中参加老师发起的讨论,发帖和回帖的数量总共达10条及以上。MOOC平台默认只有这个部分的讨论才能计算成绩。本课程每一小节都会指定讨论题目,学生可根据兴趣选择参与。


测验(30%):每次测验包括5个单选题和5个判断题,每题1分,共10分。每次测验需要在60分钟内完成,允许尝试2次,有效得分为平均分值。本课程一共有8次章节测验。


期末考试(50%):包括15个单选题和15个判断题,每题1分,共30分。需要在60分钟内完成,只允许尝试1次。  

总成绩60分及以上为合格,80分以上为优秀,可自愿申请认证证书,认证证书收费:100元/人。


参考资料

1、李和平.品牌经营与管理[M].广州:暨南大学出版社.2007(2):ISBN:9787810798013

2、陈春花、曹洲涛、刘晓英.品牌战略概论[M].广州:华南理工大学出版社.2008(08):ISBN:9787562327295

3、王咏梅.品牌战略与企业成长:理论研究案例分析[M].北京:经济科学出版社.2007(03):ISBN:9787505861329

4、丁兴良.品牌战略与市场策略[M].长春:吉林出版集团有限责任公司,2010(01):ISBN:9787546338194 


常见问题

问:课程中引用资料从哪里来?

答:课程中引用的视频、音频、图片等资料来自于网络,版权归原创作者(作者)所有,课程中的引用只作为教学使用,如涉及侵权,将立即删除。

问:需要具备什么基础才能学好本门课程?

答:只要对广告与品牌感兴趣,能够坚持学习,都能学好本门课程。

问:可以对课程提建议吗?

答:非常欢迎!课程团队迫切需要了解广大学友关心的学习问题。