“营销”就是卖东西、推销、打广告？您也是这样认为的吗？如果您的答案是肯定的，那么您有必要花点时间，来学习本门慕课——《科学营销：理念与方法》。

本门课程围绕“科学营销内涵”、“营销与战略的关系”、“营销调研”、“营销战略”、“产品与品牌”、“定价策略及创新”、“营销渠道创新”和“营销沟通创新”八个主题，介绍科学营销的基本理念，以及当前市场环境下的营销策略创新方法。

学习本门慕课，有助于您深入全面地理解现代市场营销学的全貌，掌握科特勒经典营销管理理论体系；有助于企业实践者更好地围绕顾客制定发展战略、更好地设计吸引与保留顾客的营销策略。

本门慕课有三大特点：一是从庞大的市场营销理论体系中，提炼了众多中国企业可能迫切需要的内容——从企业战略的视角认知营销，从顾客的视角制定和实施营销战略；二是引入大量国内外成功企业最新的营销创新和实践案例，凸显理论的实践关联性；三是融合国内外最新的学术研究成果，针对产品创新、品牌塑造、定价、分销渠道以及营销沟通，介绍了大量创新策略和方法。

为中国企业的各级管理者们、企业员工、工商管理类的高校学生们，传达现代营销管理的“科学理念”与“科学方法”。助力中国企业更好地围绕顾客制定发展战略，更好地设计吸引与保留顾客的营销策略。助力“中国制造”向“中国创造”、“中国质量”以及“中国品牌”的转变。

《管理学原理》相关知识

1.（美）加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒，《市场营销学》（原书第13版），机械工业出版社，2019年5月

2.袁少锋. 科学营销：理念与方法，经济管理出版社，2020年8月

   3.（美）菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒，《营销管理》（精要版·第六版），清华大学出版社，2017年1月

4.郑毓煌，苏丹，《理性的非理性》，中信出版社，2016年11月

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