★为什么学习本课程

人工智能、云计算、大数据、虚拟现实、物联网等技术成果的涌现，见证着新一轮信息技术革命的爆发。技术风暴携卷而来的，是几乎所以领域都在发生的“数字蝶变”。数字世界同样奉行“达尔文主义”——技术快速更迭，社会快速变迁，适者生存，优胜劣汰。在此背景下，品牌应该如何适应媒介环境嬗变创新传播思维，如何利用大数据激发品牌创新潜力，如何借助虚拟仿真技术营造品牌体验场景，如何运用多元传播矩阵讲好中国品牌故事，这些都成为公众日益关注的话题。

★课程教学团队的精心打造

本课程为华中科技大学新闻与信息传播学院“品牌传播学术团队”倾力打造。该团队近年来主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目、省级社科项目近10余项。出版品牌传播、广告公关、新媒体营销系列专著及教材近10余本。发起举办的“中国品牌传播青年学者论坛”、“品牌传播高端论坛”等已成为国内外较有影响力的学术研讨会。

课程主讲教师李华君现为新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师、中国公共关系学会副会长兼秘书长、中国广告教育研究会常务理事、中国故事创意传播研究院副院长、东湖品牌研究院副院长。课程辅导教师于婷婷为新闻与信息传播学院广告系主任、副教授、教育部电通广告人才项目高级研修员，张梅兰为新闻与信息传播学院教师、国家战略传播研究院研究员。课程师资团队经验丰富，成果丰硕，多次获得省级、校级教学成果奖，授课效果深受学生好评。团队将搭建线上线下等多种互动教学平台，激发学生的学习兴趣，引导学生积极思考和主动参与。

★课程教学内容的系统性与科学性

本课程综合性和实践性较强，兼顾内容深度与广度，通过详实的理论、独到的观点和精彩的案例，剖析并洞见数字时代品牌传播的内在逻辑与发展趋势，从认知、策略、战略、实践等四个维度让学生系统理解并掌握品牌传播的相关知识技能。

◆这是一门培养全局观与未来观的课程。我们将走进数字时代媒介环境嬗变对品牌传播的变革，形成决策-内容-价值三位一体的品牌传播认知框架。

◆这是一门以策略为核心的实用型课程。不论是期望塑造正面形象的国家品牌，力图在全球化竞争中占据一席之位的企业品牌，渴望注入“网红基因”的城市品牌，还是想要打造特色IP的个人品牌，都能在此找到锦囊妙计。

◆这是一门为数字时代品牌传播提供战略方针的方向型课程。我们将探讨品牌整合传播战略，建立“推”、“拉”结合的全球化传播思维，并通过大量品牌故事、场景叙事和社交互动反馈的实例，探讨数字时代的品牌叙事战略。

◆这是一门融合技术新玩法与品牌传播新技巧的创新实践型课程。我们将选取鲜活贴切的案例，呈现游戏化、沉浸式、跨次元等一系列数字技术新玩法，以及原生广告、场景代入、媒体共振、国潮复兴、艺术升华等一系列品牌传播新技巧。

课程部分案例：

抖 in City - 城市美好生活节，线上挑战赛+线下城市美好嘉年华。

网易云音乐地铁乐评文案，如此走心，怎么能不扎心呢？

徕卡独特品牌个性，吸引着一群散发着文艺气息和自由灵魂的年轻人。

阿里云平台大数据，对正确的人，说出动听的话。

Kindle青春版“泡面孵化器”，敢自黑，一起嗨。

网红城市品牌打卡，纪录片《早餐中国》让吃货们情不自禁。

KOL“口红一哥”李佳琦，“30秒涂口红”的魔性营销。

微信、微博等app瓜分了注意力市场，我们的眼睛不够用了。

与消费者共创品牌，因为米粉，所以小米。

B站干杯十周年庆生，一代年轻人生活中重要的文化符号。

中国李宁，国潮品牌复兴之路。

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每天只需十分钟，让你对数字时代品牌传播现象憬然有悟，对行业发展趋势有所洞见，让你的思维更加灵活，视野更加开阔。 

◕‿◕你还犹豫什么，和我们一起开始一段新的学习旅程吧。

 本课程无特殊先修课程要求。适合新闻学、广告学、传播学等专业学生作为专业课进行学习，也可供社会学、管理学、政治学、设计学等相关专业学生作为选修课进行学习，也欢迎对数字营销、品牌传播感兴趣的学生或从业者进行选修。

李华君.数字时代品牌传播概论[M]. 西安交通大学出版社，2020.

舒咏平. 品牌传播教程[M]. 北京师范大学出版社，2013.

学习内容将在开课后每周二依次发布。

希望同学们都能学习愉快，有所收获！也请您多提宝贵意见和建议！