数字时代的品牌传播
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spContent=青春不设限,品牌新发现,想领略中国品牌全球传播的风采吗?想体验品牌大数据洞察的新技术创意吗?想了解网红城市品牌打卡背后的故事吗?想探究数字时代品牌传播思维的创新进化吗……一门课十三个专题近百个案例,华君老师带你漫步品牌的殿堂,生动有趣、干货满满,让我们在课程学习中一起找寻答案吧。
—— 课程团队
课程概述

为什么学习本课程

人工智能、云计算、大数据、虚拟现实、物联网等技术成果的涌现,见证着新一轮信息技术革命的爆发。技术风暴携卷而来的,是几乎所以领域都在发生的“数字蝶变”。数字世界同样奉行“达尔文主义”——技术快速更迭,社会快速变迁,适者生存,优胜劣汰。在此背景下,品牌应该如何适应媒介环境嬗变创新传播思维,如何利用大数据激发品牌创新潜力,如何借助虚拟仿真技术营造品牌体验场景,如何运用多元传播矩阵讲好中国品牌故事,这些都成为公众日益关注的话题。

 

课程教学团队的精心打造

本课程为华中科技大学新闻与信息传播学院“品牌传播学术团队”倾力打造。该团队近年来主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目、省级社科项目近10余项。出版品牌传播、广告公关、新媒体营销系列专著及教材近10余本。发起举办的“中国品牌传播青年学者论坛”、“品牌传播高端论坛”等已成为国内外较有影响力的学术研讨会。

课程主讲教师李华君现为新闻与信息传播学院副院长、副教授、博士生导师、中国公共关系学会副会长兼秘书长、中国广告教育研究会常务理事、品牌传播研究中心副主任。课程辅导教师于婷婷为新闻与信息传播学院广告系主任、副教授、教育部电通广告人才项目高级研修员,张梅兰为新闻与信息传播学院教师、国家战略传播研究院研究员。课程师资团队经验丰富,成果丰硕,多次获得省级、校级教学成果奖,授课效果深受学生好评。团队将搭建线上线下等多种互动教学平台,激发学生的学习兴趣,引导学生积极思考和主动参与。

 

课程教学内容的系统性与科学性

本课程综合性和实践性较强,兼顾内容深度与广度,通过详实的理论、独到的观点和精彩的案例,剖析并洞见数字时代品牌传播的内在逻辑与发展趋势,从认知、策略、战略、实践等四个维度让学生系统理解并掌握品牌传播的相关知识技能。

这是一门培养全局观与未来观的课程。我们将走进数字时代媒介环境嬗变对品牌传播的变革,形成决策-内容-价值三位一体的品牌传播认知框架。

这是一门以策略为核心的实用型课程。不论是期望塑造正面形象的国家品牌,力图在全球化竞争中占据一席之位的企业品牌,渴望注入“网红基因”的城市品牌,还是想要打造特色IP的个人品牌,都能在此找到锦囊妙计。

这是一门为数字时代品牌传播提供战略方针的方向型课程。我们将探讨品牌整合传播战略,建立“推”、“拉”结合的全球化传播思维,并通过大量品牌故事、场景叙事和社交互动反馈的实例,探讨数字时代的品牌叙事战略。

这是一门融合技术新玩法与品牌传播新技巧的创新实践型课程。我们将选取鲜活贴切的案例,呈现游戏化、沉浸式、跨次元等一系列数字技术新玩法,以及原生广告、场景代入、媒体共振、国潮复兴、艺术升华等一系列品牌传播新技巧。

 

课程部分案例:

腾讯视频携手爱彼迎,打造独具特色的100个漫长奇遇夜。

抖 in City - 城市美好生活节,线上挑战赛+线下城市美好嘉年华。

网易云音乐地铁乐评文案,如此走心,怎么能不扎心呢?

徕卡独特品牌个性,吸引着一群散发着文艺气息和自由灵魂的年轻人。

阿里云平台大数据,对正确的人,说出动听的话。

Kindle青春版“泡面孵化器”,敢自黑,一起嗨。

《偶像练习生》、《创造101》应援刷榜,谁是明星你说了算。

网红城市品牌打卡,纪录片《早餐中国》让吃货们情不自禁。

KOL“口红一哥”李佳琦,“30秒涂口红”的魔性营销。

微信、微博等app瓜分了注意力市场,我们的眼睛不够用了。

与消费者共创品牌,因为米粉,所以小米。

B站干杯十周年庆生,一代年轻人生活中重要的文化符号。

中国李宁,国潮品牌复兴之路。

…………

 

每天只需十分钟,让你对数字时代品牌传播现象憬然有悟,对行业发展趋势有所洞见,让你的思维更加灵活,视野更加开阔。 

◕‿◕你还犹豫什么,和我们一起开始一段新的学习旅程吧。

课程大纲
预备知识

 本课程无特殊先修课程要求。适合新闻学、广告学、传播学等专业学生作为专业课进行学习,也可供社会学、管理学、政治学、设计学等相关专业学生作为选修课进行学习,也欢迎对数字营销、品牌传播感兴趣的学生或从业者进行选修。


证书要求

1.课程讨论(20%):本课程共分为13个章节,每周内容讲解结束以后,老师会根据每一章内容布置讨论题,同学们根据题目内容在课堂交流区进行开放式讨论。发帖和回帖的数量总共需达8条及以上。

2.章节测验(20%):每个学习单元结束后会有章节测验,题型为选择题、判断题,旨在巩固本章学过的知识。

3.期末考试(60%):本课程学习结束时,会专门布置期末考试测评。期末考试的在线测评内容覆盖全部课程内容,题型为选择题、判断题。

总成绩60分以上合格,85分以上优秀,可以申请认证证书。

注:对课程有特殊贡献的学员,可获得5-10分加分(课程总分100),包括推广课程、积极帮助其他学员、积极帮助改进课程。

参考资料

李华君.数字时代品牌传播概论[M]. 西安交通大学出版社,2020.

舒咏平. 品牌传播教程[M]. 北京师范大学出版社,2013.

布鲁斯·特克尔.品牌赋能[M].北京联合出版有限公司,2019.


常见问题

学习内容将在开课后每周三依次发布。

希望同学们都能学习愉快,有所收获!也请您多提宝贵意见和建议!

课程QQ群:134629030(请备注“数字时代的品牌传播+mooc ID”)

课程公众号:数字时代的品牌传播