什么是营销?有人说广告是营销;有人说活动是营销;也有人说商品销售是营销。我们学习市场营销,就是要形成一种战略思考,如何在提供满足人们需求的产品和服务时,增加愉悦的消费体验,为企业带来永续经营。本课程将以市场研究为基础,分析整体市场环境,寻找机会,明确市场开发战略,通过制定产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销组合等策略占领市场,全面了解营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的全过程,带你走进营销的世界,探索营销的奥秘,助你走向成功。
熟悉市场营销活动的基本过程,掌握市场营销各环节的基本决策方法。能够制定市场营销总体活动方案,将其熟练运用于企业营销实践。培养学习兴趣,具有有效学习方法的自主学习能力,对教学活动开展批判性思考,具备创意创新能力。
对预备知识不做要求,有兴趣的同学可以了解管理学、经济学的相关知识
《市场营销:定义、解释及应用》,迈克尔·利文斯 ,人民邮电出版社,2016-04 《营销管理》,菲利普•科特勒 (Philip Kotler),格致出版社,2016-08(第15版)
《市场营销》,孙晓燕,高等教育出版社,2015-09