创意，是人类生命的本身。在漫长的进化中人类不断用自己的创意畅想点亮万事万物，推动生命的繁衍延展和文明的代际传承。创意可以天马行空，漫无边际，但是广告创意却又不能凭空飞翔，需要“戴着广告主和受众的枷锁”来舞蹈。当你折服于脑洞大开的广告创意，沉浸在美到爆裂的审美体验之中时，是否也想把各种创意思维融入到生活和工作之中？是否也想创造出让人炫目和产生共鸣的创意作品？

      广西艺术学院广告学专业在30年广告创意教学基础上，联合创意、设计、策划、传播专业课程领域的九位老师，从各自优势教学出发，共同打造《广告创意教程》课程。本门课程通过锦囊妙计的形式，为大家带来广告创意解读、创意理论、消费者洞察、创意思维训练、创意策略、创意执行、媒介创意、文化助攻创意八个板块的内容知识。

      打开锦囊，开云拨雾，纵览创意乾坤；第一锦囊，初出茅庐，了解经典理论；第二锦囊，洞幽察微，聚焦消费者；第三锦囊，计将安出，掌握创意思维；第四锦囊，攻心为上，学习创意策略；第五锦囊，神机妙术，把握创意执行；第六锦囊，与时俱进，玩转媒介创意；第七锦囊，文化助攻，如虎添翼。

      在这里，大家可以感受广告创意之美，探索广告创意之原理，玩味广告创意之奥秘，领略广告创意之神奇魅力。让你在爱上广告的同时开启大脑深处的创意之门，让你找到行走创意江湖的秘诀！

      让学习者认识到“生活处处有创意”，掌握创意的思维方式、广告创意的概念策略、广告创意的执行，学会用艺术和实效双重的眼光看广告；提高大家的广告审美情趣，激发学生对创意广告的兴趣，并能参与到广告创意作品的制作中来。

      本课程面向任何热爱广告和热爱创意的学习者，学历层次和学科背景不限，也可作为广告学、视觉传达设计、市场营销、传播学专业的必修课程或选修课程。

[1] 肖洁.《广告图形创意》.机械工业出版社.2008年

[2] 舒咏平.《广告创意思维维程》.复旦大学出版社.2013年

[3] 王健.《广告创意程教程》.北京大学出版社.2004年

[4] 威廉·阿伦斯，迈克尔·维戈尔德，克里斯蒂安·阿伦斯，丁俊杰等译《当代代告学》.人民邮电出版社.2013年

[5] 崔生国.《图形创意设计》.湖北美术出版社.2009年

[6] 金定海、郑欢.《广告创意学》.高等教育出版社，2008年

[7] 丁俊杰、康瑾《现代广告通论》中国传媒大学出版社

[8] 丁俊杰、陈培爱、金定海等，《广告学概论》，高等教育出版社，2018年

特别说明：

      鉴于本课程性质和学生学习需要，将大量播放广告作品，课程广告素材均来自网络。由于工作量巨大，未能一一注明广告代理机构名称，如产生相关纠纷或版权费，请及时联系，联系方式--23747821@qq.com，在此向所有课程所涉广告主和广告公司致歉并致谢！感谢部分广告字幕提供者的辛勤工作！