从3G到5G，从移动互联到智能互联，信息无处不在、无所不及、无人不用，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经到来。面对消费者和媒介环境的双重改变，我们如何拥抱变化，驾驭新的市场规律，迅速适应这场营销方式的革命?

《新媒体营销》这门课程将带您寻找答案。本课程聚焦营销本质，将为您全面展现新媒体营销的七大核心内容:

一是新媒体营销认知，带你走进新媒体时代，洞见新媒体营销变革，迅速get新媒体人的职业素养。

二是新媒体“定位大法”，让我们从用户、内容到平台科学定位，用户画像更清晰、内容选择更精准，营销效果事半功倍。

三是新媒体营销策划，我们一起探讨如何合理选择营销模式，撰写策划方案，做好新媒体营销的顶层设计，高屋建瓴，科学决策。让你的新媒体营销策划方案在多平台脱颖而出！

四是新媒体营销文案创作，用新的创作思维和创作方案，重新释放文案的威力。分类型，找方法，你也可以妙笔生花。

五是新媒体营销图文类内容设计，通过标题拟定、爆文打造、图片设计、正文编辑，玩转图文世界，引发用户分享，打造爆文手到擒来。

六是新媒体营销视频类内容设计，当用户的时间被短视频强势收割，注意力经济和沉浸式体验值得我们关注。从0到1，生产优质短视频，让用户产生情绪共鸣，让营销更具传播力。

最后是新媒体营销数据分析，通过玩转营销数据，挖掘数据背后的故事和意义，提升新媒体营销效果。真正做到洞察数据，精准营销。

本课程采用“校企合作，双元开发”，遵循“课岗赛训”融合开发理念，还创新性的将社会主义核心价值观、法治意识与职业道德的培育践行贯穿始终，让大家成为新商业时代具备先进理念、创新思维、守法经营的新媒体营销人才。

准备好了吗？下一个新媒体营销达人就是你！

1.知识目标

• 掌握新媒体概念、类型、新媒体营销特征及模式、发展现状、趋势及应用领域等知识

• 熟悉新媒体营销策划的步骤及方法

• 掌握新媒体文案创作、图文类内容设计、视频类内容设计及营销数据分析等知识
  

2.技能目标

• 能够根据企业需要完成新媒体营销策划方案的撰写与展示，包括但不限于事件营销、互动活动及社群营销等

• 能够熟练使用多种主流新媒体平台，生产图文及视频类内容，开展新媒体运营活动
  

3.思政目标

• 培育并践行社会主义核心价值观

• 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德

• 传播优秀商业文化与中国传统文化，培养文化自信
  

本课程无需先修课程，欢迎对新媒体营销感兴趣的各界人士参与学习。

配套教材

《新媒体营销》，林海著，高等教育出版社，2019年。

ISBN：978-7-04-051815-3

声明：

1. 除上述参考资料之外，本课程内容中还参考了部分期刊文献资料，引用了部分网络开放资源，在此向提供这些资源的同仁表示由衷的感谢！

2. 因教学需要，本课程内容中部分视频及图片资料来源于网络，若侵犯到发布者权益，请与我们团队联系，邮箱：yiqicolin@126.com。

3. 新媒体营销SPOC联盟欢迎各位老师加入！该联盟将为您的院校提供半包式线上教学服务，与有需要的院校合作选课，提供微课视频和配套教学资料，负责线上的日常教学和互动答疑，并对线上学习情况进行考核和评价，辅助您开展混合式教学。欢迎授课老师加入，和我们一起开启新媒体营销SPOC教学之旅！

4. 课程团队特别创建了新媒体营销MOOC学习QQ群，群号为：324935159，加群密码为：新媒体营销。欢迎所有同行和学习者为我们提供宝贵建议。