市场营销学_福州大学_中国大学MOOC(慕课)

市场营销学

课程详情

课程评价

spContent=市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。本课程在教学过程中坚持以人为本，以学生为中心。精选与学生生活学习紧密相关的案例结合理论知识，寓教于乐，教学相长。利用丰富的案例，让学生能够真切的认识到企业中的营销活动如何进行，以及能够运用所学分析和处理现实企业遇到的营销问题。

—— 课程团队

课程概述

本课程以MOOC/SPOC课程为载体，充分利用网络信息技术优势，探索全程在线和线上线下相结合的“翻转课堂”新模式，推动课程教学方法改革。在教学过程中坚持以人为本，以学生为中心。精选与学生生活学习紧密相关的案例结合理论知识，寓教于乐，教学相长。在慕课授课中强化网络营销板块，充实本土案例（泉州宝峰鞋业，晋江“梅花伞”，福州“蝴蝶”牌茉莉花茶，顺昌“幸福来”参茶，南平“老知青”茶油，福州“牛大佬”，龙岩“喜鹊”毛巾、“佳丽斯”床单，漳州“拉舍尔”毛毯、福州“金瑞迪”软件等等），让学生能够真切的认识到企业中的营销活动如何进行，以及能够运用所学分析和处理现实企业遇到的营销问题。

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授课目标

1.通过本课程的学习，要使学生在掌握市场营销基本理论和研究方法的基础上，具备进行营销决策和管理的相关技能，能够理论联系实际，运用理论知识分析和解决实际问题。 2.通过分小组讨论分析案例，培养学生的团队合作能力

课程大纲

预备知识

了解市场营销的基本知识

证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。

参考资料

※[美]菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒著.王永贵等译.营销管理.（Marketing Management）(第14版）.格致出版社，2012.06.

※郭国庆《营销思想史》中国人民大学出版社，201202

※郭国庆《营销理论发展史》中国人民大学出版社，2011.01

※郭国庆主编《市场营销学通论》（第四版）.中国人民大学出版社， 2010.10

※[英]大卫•乔布尔（David Jobber),市场营销学（原理与实践）. （Principles & Practice of Marketing)（第3版），机械工业出版社，2003.06.

※[美]路易斯 E •布恩/大卫 L•库尔茨，当代市场营销学.（Contemporary Marketing)(第十版），机械工业出版社，2003.8

※Terence.A Shimp《整合营销传播》（第7版），北京大学出版社，2010.01

※陈章旺编著《零售营销：实战的观点》北京大学出版社，2008.

※艾略特·艾登伯格,《4R营销》，企业管理出版社，2005.

※K.Douglas Hoffman等著.服务营销精要.北京大学出版社，2008.12

※Roland T.Rust等著.顾客资产管理.北京大学出版社，2009.01

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