国际营销（英文）
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课程详情
课程评价
spContent=本课程是英语（国际贸易）专业的一门专业核心课程，授课过程为全英语教学，教学内容主要包括理解营销管理及获取营销洞见、了解消费者市场、品牌市场、价值市场以及整合营销方面。通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力；具备独立阅读英文专业文献的能力，熟练掌握英文专业词汇；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。本课程对于学生的英文能力有所要求，对于专业知识掌握也有要求。
—— 课程团队
课程概述

课程学习过程中学生需要学习定义营销现实、制定营销战略及计划、学习信息收集和分析、实施营销调研； 学习创建顾客忠诚、分析消费者市场、分析企业市场、分析产品市场、分析全球市场、分析品牌市场、了解包装、了解定价、了解营销渠道；学习整合营销的传播设计和管理、对比传统营销和互联网时代的营销差异、全面进行营销责任承担；并学习用英文做出营销计划，分析国际营销局势。本团队的成员均为硕士研究生学历学位，均具有海外学习研究经历，在语言上具有完全优势；具有国际视野，了解国际教学模式。主持人教授了本科生和MBA研究生的该课程，一直是双语教学，主持了多门次校级以上教学改革项目，有丰富的课题管理经验。成员赵赟多次参加国家级出版社的课程示范，具有熟练的课堂教学管理能力。成员Amine是外籍教师，教学语言为英语，以往教学课程均涉及国际类相关专业。成员王紫晨曾经留学英国和美国，深谙国际课程的教学模式和理念，同时管理着学校所有的在线精品开放课程的开课及上线项目，熟悉课程流程，能及时解决课程开放中出现的问题并进行沟通。本团队的所有成员均为中青年教师，掌握教学新技能要求，教学过程前、中、后均将能充分利用互联网手段和学生产生互动，带动课堂内外氛围。

课程大纲
证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。


参考资料

（一）教材

[1] 菲利普·科特勒 (Philip Kotler), 加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong). 《市场营销原理》 (第15版)(英文版)， 清华大学出版社，2017-3

 

（二）主要教学参考书

     [1] 菲利普.科特勒. 《营销管理》(第15版)，格致出版社/上海人民出版社，2016-8

     [2] 玛丽安.伯克.伍德(Marian Burk Wood). 《营销计划手册》(第5版)，格致出版社/上海人民出版社，2016-10