营销的科学与艺术
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课程详情
课程评价
spContent=《市场营销学》是工商管理专业核心课程,由具有丰富的教学经验和实践经验的五位资深营销专业教授或副教授授课。该课程先后被评为江西省精品在线开放课程和江西省高等学校(本科)省级共享课程,以及校级精品课程,在第二届江西省高等学校优秀多媒体教学课件比赛中获得二等奖,是一门值得推介的课程。
—— 课程团队
课程概述

“市场营销学”概括了现代企业市场营销的理论和实践,总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法,有效地推动了经济的发展,因而受到我国企业界和其他社会各界的广泛重视。现代市场营销理论对指导我国企业的市场营销实践,具有重要的理论和现实意义。

    市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性,即,在特定的市场营销环境中,企业以市场调研分析为基础,为满足现实和潜在的市场需求,所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。

     本课程的教学目的在于通过教与学,使学生正确理解市场营销观念,掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法,具有初步的市场营销策划能力,为以后学习后续课程及将来从事营销工作打下基础。

该课程采取混合式的教学方式,将在线学习与自学和在线指导相结合,有效实现线下和线上的互动。在每一章学习完毕,将进行在线测试,巩固所学知识,检查学习效果。


授课目标

本课程的教学目的在于通过教与学,使学生正确理解市场营销观念,掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法,具有初步的市场营销策划能力,为以后学习后续课程及将来从事营销工作打下基础。

课程大纲
预备知识

管理学基础知识。

证书要求

本课程总成绩满分为100分,由单元测试、讨论、期末考试的成绩组成。

单元测试占40%,课堂讨论占20%,期末考试占40%。

60≤总分<80为合格,80≤总分≤100为优秀,可自愿申请收费的认证证书。平台不提供免费证书。


参考资料

1.《营销管理——分析、计划、执行和控制》,[美]菲利普· 科特勒,上海人民出版社。 

2.《市场营销管理》亚洲版,[美]菲利普· 科特勒、[新加坡]洪瑞云等,中国人民大学出版社。 

3.《市场营销学原理》,[美]迈克尔·R·索罗门等著,经济科学出版社。

4. 派力营销思想库丛书

5.《现代市场营销学——超越竞争,为顾客创造价值》,杨洪涛主编,机械工业出版社,2009。

6.《市场营销管理——需求的创造、传播和实现》(第二版),钱旭潮主编,机械工业出版社,2009。

7. 中国人民大学复印报刊资料· 市场营销

8. 营销科学学报

9. 管理工程学报

10. 管理科学学报

11. 管理世界

12. 南开管理评论

13. 中国工业经济

14. 中国管理科学

15. 心理学报

16. Journal of Consumer Research 

17. Journal of Marketing

18. Journal of Marketing Research

19. Journal of the Academy of Marketing Science