课程详情
课程评价
spContent=课程以一个清晰的概念框架图为引导，沿循“6个一”逻辑主线逐层展开——塑造一个核心的指导理念；突破一个关键的跨文化障碍；选择一个适用的理论定位；聚焦一个决策中两难问题；掌握一个普适性的环境分析框架；构建一个有效的营销策略组合。严谨而不失通俗，学术而不离实践。简便易学、闲暇自得。
—— 课程团队
课程概述

为什么要学习国际市场营销？不走出国门是否就不需要学习国际市场营销？经济全球化和科技革命趋势下，随着中国改革开放和中国企业走出去，人们日益感受到“国内市场国际化，国际市场国内化”，国际市场营销知识已经成为各界人士所必备的通识知识。

跨国公司在中国销售的产品为何与在其他一些国家有所不同？中国企业有的国内成功经验为何推广到外国市场却惨遭失败？让我们一起学习国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法，共同打开未解现象之谜。

学习过《市场营销学》，是否还需要学习《国际市场营销》？让我们一起学习掌握普适性国际市场营销环境分析框架，理解《国际市场营销》并非《市场营销学》超越国界版图空间的简单复制，共同迎接跨文化决策面临的更大挑战。

国际市场营销不仅仅是营销逻辑推演的理性研判；更是文化脉络比较的感性抉择。“思想上全球化，行动上本土化”既是国际市场营销普遍的指导理念，也是国际市场营销有效的学习方式。大千世界异彩纷呈，各国文化丰富多彩，让我们共同分享全球人类文明智慧的丰硕果实。

授课目标

了解国际市场营销的基本知识；

修习国际市场营销的跨文化素养；

增强国际市场营销的实操能力；

认知和分享全球人类文明的发展。


课程大纲
预备知识

无需预备知识。

学习过《经济学》、《市场营销》、《管理学》、《国际贸易学》等经济管理类课程，更有助于你的学习和理解。

证书要求

      总成绩（满分100分）=观看视频及单元测验（40%）+课堂交流互动（10%）+考试（50%）

观看视频及单元测验（40%）

      观看每集视频，完成4次测验，每次测验占10%，4次累计占总成绩40%。

课堂交流互动（10%）

      在讨论区的“课堂交流区”讨论主题下 回复10次及以上可获得该项满分。（有效回帖是指在课堂交流区的与课程教学相关内容回帖，其他回帖不计分）

期末考试（50%）

     按时完成期末考试，占总成绩50%。    

    总成绩高于60分（含60分）而低于85分，为合格； 总成绩高于85分（含85分），为优秀。

   总成绩合格或优秀者，可申请相应的认证证书。


参考资料

1.崔新健主编，国际市场营销（第2版）（北京市高等教育精品教材），高等教育出版社，2011年（第3版预计2020年初出版）。

2.崔新健改编，菲利普·凯特奥拉等著《国际营销》（英文版，第18版），中国人民大学出版社，2020年1月出版。

3.崔新健 王生辉主编，跨国公司管理，中国人民大学出版社，2015年（第2版预计2020年出版）。

4.崔新健、闫书颖 译校，国际企业管理（第6版）（ 国际商务经典译丛），约翰·卡伦等著，中国人民大学出版社，2018年。

5.崔新健改编，国际企业管理（英文版，第6版），约翰·卡伦等著，中国人民大学出版社，2017年。

6.崔新健、陈雨松译校，国际企业伦理（第2版），约翰·克兰著，中国人民大学出版社，2013年。

7.崔新健主编/主讲，市场营销策划，国家开放大学出版社，2018年。

8.沃伦·基根著，全球营销管理（英文版，第8版），清华大学出版社，2018年。

9.斯文德·霍伦森著，国际市场营销（英文版，第7版），机械工业出版社，2019年。

10.凯特·吉莱斯皮，大卫·亨尼西著，全球营销（第3版），清华大学出版社，2018年。