国际市场营销
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spContent=课程以一个清晰的概念框架图为引导,沿循“6个一”逻辑主线逐层展开——塑造一个核心的指导理念;突破一个关键的跨文化障碍;选择一个适用的理论定位;聚焦一个决策中两难问题;掌握一个普适性的环境分析框架;构建一个有效的营销策略组合。严谨而不失通俗,学术而不离实践。简便易学、闲暇自得。
—— 课程团队
课程概述

为什么要学习国际市场营销?不走出国门是否就不需要学习国际市场营销?经济全球化和科技革命趋势下,随着中国改革开放和中国企业走出去,人们日益感受到“国内市场国际化,国际市场国内化”,国际市场营销知识已经成为各界人士所必备的通识知识。

跨国公司在中国销售的产品为何与在其他一些国家有所不同?中国企业有的国内成功经验为何推广到外国市场却惨遭失败?让我们一起学习国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法,共同打开未解现象之谜。

学习过《市场营销学》,是否还需要学习《国际市场营销》?让我们一起学习掌握普适性国际市场营销环境分析框架,理解《国际市场营销》并非《市场营销学》超越国界版图空间的简单复制,共同迎接跨文化决策面临的更大挑战。

国际市场营销不仅仅是营销逻辑推演的理性研判;更是文化脉络比较的感性抉择。“思想上全球化,行动上本土化”既是国际市场营销普遍的指导理念,也是国际市场营销有效的学习方式。大千世界异彩纷呈,各国文化丰富多彩,让我们共同分享全球人类文明智慧的丰硕果实。

授课目标

了解国际市场营销的基本知识;

修习国际市场营销的跨文化素养;

增强国际市场营销的实操能力;

认知和分享全球人类文明的发展。


课程大纲
预备知识

无需预备知识。

学习过《经济学》、《市场营销》、《管理学》、《国际贸易学》等经济管理类课程,更有助于你的学习和理解。

证书要求

      总成绩(满分100分)=观看视频及单元测验(40%)+课堂交流互动(10%)+考试(50%)

观看视频及单元测验(40%)

      观看每集视频,完成4次测验,每次测验占10%,4次累计占总成绩40%。

课堂交流互动(10%)

      在讨论区的“课堂交流区”讨论主题下 回复10次及以上可获得该项满分。有效回帖是指在课堂交流区的与课程教学相关内容回帖,其他回帖不计分)

期末考试(50%)

     按时完成期末考试,占总成绩50%。    

    总成绩高于60分(含60分)而低于85分,为合格成绩高于85分(含85分),为优秀

   总成绩合格或优秀者,可申请相应的认证证书。

注意:平台不再支持免费电子证书,只提供认证证书。

参考资料

1.崔新健主编,国际市场营销(第2版)(北京市高等教育精品教材),高等教育出版社,2011年(第3版预计2020年上半年出版)

2.崔新健改编,菲利普·凯特奥拉等著《国际营销》(英文版,第18版),中国人民大学出版社,2020年1月出版。

3.崔新健 王生辉主编,跨国公司管理,中国人民大学出版社,2015年(第2版预计2020年出版)。

4.崔新健、闫书颖 译校,国际企业管理(第6版)( 国际商务经典译丛),约翰·卡伦等著,中国人民大学出版社,2018年。

5.崔新健改编,国际企业管理(英文版,第6版),约翰·卡伦等著,中国人民大学出版社,2017年。

6.崔新健、陈雨松译校,国际企业伦理(第2版),约翰·克兰著,中国人民大学出版社,2013年。

7.崔新健主编/主讲,市场营销策划,国家开放大学出版社,2018年

8.沃伦·基根著,全球营销管理(英文版,第8版),清华大学出版社,2018年。

9.斯文德·霍伦森著,国际市场营销(英文版,第7版),机械工业出版社,2019年。

10.凯特·吉莱斯皮,大卫·亨尼西著,全球营销(第3版),清华大学出版社,2018年。