广告学概论:观念与思路
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课程评价
spContent=透过广告可以看见一个国家的梦想,中国传媒大学广告学院是培养筑梦人的摇篮。十位各具专长的老师将凝练精华、深入浅出,用一门课程开启一个广告世界。你将会领悟到:创意飞扬、市场激荡、产业更迭、数字挑战、伦理交锋......更重要的是,你将拥有自己的“专业信念”和面向未来的“广告观”。
—— 课程团队
课程概述

      广告是信息,广告是劝服,广告是文化的符码,广告是经济的晴雨表,广告是企业博弈的战场,广告是消费者爱上品牌的理由。广告不是“小广告”,广告是一门有百年历史的应用交叉型学科。

 

       如果你是在全国近400所广告专业里学习的大学生,这门课程将帮助你搭建“经典” “系统”“具有成长性”的知识架构;我们将引领你观察鲜活的广告实践,分析现象背后的专业逻辑,指明重点、直击关键;我们的教学模式授人以渔,问题是最好的老师,帮助你形成自己的“广告观”、启发你继续深入学习的兴趣是课程最重要的目标。

       如果你是新闻、传播、营销、管理、公关等相关专业的同学,这门课程将让你换一个角度看到广告的全貌。每一则看得见的广告都是冰山的一角,载沉载浮的却是海平面下看不见的社会、经济、市场的暗流,以及环环相扣的广告专业服务工作。

       如果你仅仅是对日常生活里遇到的广告有抑制不住的兴趣,这门课程将为你展开古今中外、瑰丽斑斓的广告画卷,你会了解更多创意的秘密、理解更多品牌的故事、发展出更好的广告素养。

 

为年轻的你打造课程,我们非常用心,努力让它做到:

够权威:中国传媒大学广告学院是我国当代广告教育的发源地之一,兴办了国内第一个广告系、招收了国内第一批广告专业硕士和博士研究生。我们选出十位经验丰富、各具专长的教师,为同学们协力打造这门专业启蒙课。你可能会看到教课书上的老师喔!

够系统:课程有12个知识模块,兼顾广告学专业的方法论、核心概念、环境功能、历史沿革、业务环节。系统的知识才是有意义的知识喔!

够挑战:我们的授课模式突出问题导向,每一个知识点都围绕一个核心问题。我们不但传递经典的广告理论,还把广告实践和研究的前沿融入课程。我们不想给你唯一的答案,我们想要和你一起找到答案!

够灵活:你可以看到40个视频节目,平均时长20分钟,能够适应碎片化和非线性的学习方式。课后的作业和思考题也会引导你走出书本和课堂,在生活里享受发现的乐趣!

 

       希望因为你的加入,有广告的世界会更美好!

课程大纲
预备知识

本课程无特殊要求的先修课程,适合广告学、新闻学、传播学、市场营销、企业管理、工商管理、网络与新媒体、公共关系、艺术学等相关专业的在校学生修读,也欢迎其他有提高广告专业能力和广告素养愿望的业内人士和普通公众收看。


证书要求

最终总成绩=单元测验(30%)+课堂讨论(10%+期末考试(60%)。

  • 单元测试:每一章结束后有一次单元测试,为4~6道客观题,最后换算成总分的30%。

  • 在线讨论:需要参与课堂交流区”的讨论,占总分的10%

  • 期末考试:所有章节结束后有一次期末考试,占总分的60%


60~85分(不包含85分)为合格,85分及以上优秀。


特别说明:为了保障证书权威性,自2019年9月起,中国大学慕课平台不再发放免费证书。成绩合格,按要求具有认证证书申请资格的同学,需要按规定缴纳费用。


参考资料

1. 《广告学概论》(马克思主义理论研究和建设工程重点教材),广告学概论编写组,高等教育出版社,2018年版


2. 现代广告通论(第四版)》,丁俊杰 康瑾,中国传媒大学出版社,2019年版




常见问题

Q :  关于认证证书的申请

A :  自2019年9月起,中国大学慕课平台不再发放免费证书。成绩合格,按要求具有认证证书申请资格的同学,需要按规定缴纳费用。