时尚品牌传播
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spContent=围绕时尚产业，聚焦时尚品牌的特殊性，以营销传播的理论体系，为时尚品牌的设计理念与价值提供策略与方法。从基础的时尚相关概念谈起，引入时尚消费对于社会的价值与意义，定位时尚传播对于时尚产业的价值。重视时尚品牌兼顾审美价值与消费价值，从商业属性和艺术属性双路径特征出发，从产品自身的营销扩展到广告传播、社会化营销媒体传播再到内容营销、IP传播和公关活动传播等方式，重点讲述时尚秀场、展览、时尚产品自身等传播方式对于时尚品牌的传播价值建构。重点讲述时尚品牌的核心价值， 从文化价值层面的构成到品牌延伸和品牌联名来全面介绍时尚传播的特性。
—— 课程团队
课程概述

时尚品牌早已不仅仅包括服装、配饰、化妆品，它们已经覆盖到你生活的方方面面。

  • 时尚品牌换设计师意味着什么？

  • 时尚品牌如何把握产品更新换代的节奏？

  • 秀场对于时尚品牌的价值在哪里？

  • 为什么有的品牌不打折，还越涨价越买不到？

本门课主要研究时尚品牌在市场中的营销传播规律，以市场的思维方法来指导产品从创意设计到营销推广，以产业的角度来看待整个时尚行业。

帮助学生进一步理解时尚产品，建立品牌的理念，了解时尚品牌在产业中的运作，理解和把握整个时尚产业的发展。透析时尚品牌的发展路径与品牌推广方法，了解时尚品牌的产品战略、营销推广战略和传播战略。

课程讲授过程中使用大量中外品牌案例，以对比的方式来阐释各种概念和方法的实际运用。


授课目标

在理论体系上，补足传播专业学生在市场营销理论方面的短板，要求学生以科学的营销学工具来分析品牌，以市场的思维方法来指导产品从创意设计到营销推广，以产业的角度来看待整个时尚行业。突出时尚品牌与其他品牌的差异性。

课程大纲
预备知识

传播学、营销学及广告学相关理论知识。

证书要求

为积极响应国家低碳环保政策， 2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。

 

电子版认证证书支持查询验证，可通过扫描证书上的二维码进行有效性查询，或者访问 https://www.icourse163.org/verify，通过证书编号进行查询。学生可在“个人中心-证书-查看证书”页面自行下载、打印电子版认证证书。

 

完成课程教学内容学习和考核，成绩达到课程考核标准的学生（每门课程的考核标准不同，详见课程内的评分标准），具备申请认证证书资格，可在证书申请开放期间（以申请页面显示的时间为准），完成在线付费申请。

 

认证证书申请注意事项：

1. 根据国家相关法律法规要求，认证证书申请时要求进行实名认证，请保证所提交的实名认证信息真实完整有效。

2. 完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。