市场调查属一门应用科学,主要是系统介绍认识市场、研究市场的方法。本课程的学习将本着理论联系实际的原则,按照市场调查项目的实际运作过程展开。
完成本课程的学习,学生将掌握市场调查与研究的基本流程、知识和方法,并且具备基本的数据收集、处理、分析和解释能力。
总分100分,其中期末考试占70%,实验占10%,在线成绩占20%。
无一定必要的先修课程,但如果学习过管理学、市场营销学则更好。
景奉杰 等.市场营销调研(第二版)[M].北京:高等教育出版社,2010.
田志龙等.营销调研基础[M].北京:高等教育出版社,2008.