广告伴随人类交易行为而出现，自古即有，无所不在，担负着塑造品牌、引导消费、沟通产消、促进经济、传播文化等多重使命。当前，在市场转型、消费升级、传播革命的新时代语境下，广告价值尤为凸显，对国家、社会、个人意义重大。在整个广告经营活动中，广告媒介投放花费极高，广告媒介经营产出极大。在传播技术剧烈变革的背景下，了解广告媒介的发展沿革、基本类型、传播属性、价值评估、选择方式、组合策略、投放模式等，对广告经营活动至关重要，对了解信息传播、市场营销、商业推广等也颇有助益。

本课程在对重要知识点进行系统介绍的基础上，展现了大量或经典、或时新、或独特、或富有创意的广告媒介应用案例，具有简明扼要、形象生动、紧扣现实的鲜明特性，对新闻传播、市场营销、经济贸易、电子商务等相关专业学生具有学习价值，对广告、商业、传播等感兴趣的其他受众亦可从中获益。

本课程立足当下，紧扣现实，与信息传播、市场营销密切相关。课程学习目标包括三个方面。

       1.了解广告媒介的基本知识。完成这门课程后，学生将能对传播媒介的发展沿革、广告媒介的现实状况、主要类型、基本形态、价值评估等方面，有一个系统的了解。

2.把握不同广告媒介的基本特性。完成这门课程后，学生将能对电视媒介、广播媒介、报纸媒介、网络媒介、户外媒介等几种重要广告媒介的广告表现形态、传播优势、传播劣势等有一个较为全面的了解，并能够运用本课程的分析方法，对其他类型广告媒介做出相应解读。

3.掌握广告媒介应用的基本策略。完成这门课程后，学生将能对广告媒介的选择、组合、时间策略、投放模式等方法与技巧有一个较为扎实的掌握，并能够将其应用于具体的广告传播与商业推广实践。

1.崔银河：《广告媒体策划与应用》，中国传媒大学出版社，2017

2.马春辉等：《广告媒体分析教程》，中南大学出版社，2019.03

3.丁俊杰主编：《广告学概论》，高等教育出版社，2018.02

4.胡正荣主编：《传播学概论》，高等教育出版社，2017.06

5.戴维·克劳利，保罗·海尔：《传播的历史：技术、文化和社会（第六版）》，北京大学出版社，2018

6.李斌：《广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略》，中国经济出版社，2017