《服装消费行为》以“时尚产业”、“消费者”、“流行文化”、“服饰品牌”为主线，以时尚产业中的消费者及其消费行为为中心内容，以流行文化解读与大众消费理念为基础，对服装消费行为与服装品牌市场表现开展细致讲解。课程贯穿解读服装消费行为的过程、驱动力、消费心理、价值观念等内容，对社会整体趋势发展的脉络梳理，对社会背景、文化语境、设计特质、消费群体、社会事件、时尚品牌等知识点覆盖。通过本课程的学习，使学生掌握服装消费行为的基本理论、分析方法，帮助学生具备解读分析当下种种市场现象与消费现象的能力，并能够采用理论联系实际的方式解读当下，使学生树立正确的价值观、时尚观与消费观。 

一、本课程共有59个教学微视频，共八个章节。
二、本课程共32个学时,2学分。
三、 本课程内容共分为八个章节,第一章节内容为导论部分;第二章节内容为服装消费者与消费者行为；第三章节内容为服装市场营销环境分析；第四章节内容为企业与市场营销战略；第五章节内容为服装品牌的产品、服务与品牌；第六章节内容为市场细分、目标市场、市场定位；第七章节内容为服装消费者价值沟通；第八章节内容为全球服装市场与服装消费者。配套线下教材为《客制化与数字化——新型消费者》。