该课程已被认定为省级一流本科线上课程！2021年获“中国平安教育基金精品课程奖。如有教育培训机构需要课程视频的，请与我联系购买；切勿在未经授权的情况下使用，否则，将追究法律责任。

    配套教材：王新刚编著，品牌管理，机械工业出版社，2023年6月出版。获机械工业出版社2023年度最佳作者称号。含配套教辅资料：课程思政、课件PPT、习题集、教学大纲和计划、发表论文等。如有需要，可直接联系我，微信：wxglzl1980

    教材特点：本土化内容，通俗易懂简单实用；

             立体化呈现，图片文字语音视频；

             全方位教辅，思政课件大纲习题；

    截至目前，已有超过200位老师与我联系，获得了全套的教辅资料支持，并就授课过程中的教学和科研问题相互分享、交流和学习！超过100位业界人士和500位学生与我联系，对品牌管理实践和知识点进行探讨交流！

  经过多年的理论学习、实践观察和思考总结，我把品牌管理相关知识进行梳理，形成品牌管理这门慕课。总共包括30个知识点，每个知识点只有15分钟左右。它们是品牌管理“道”与“术”的结合，是“人”和“事”的结合；既有“顶天”的国内外学术前沿研究成果，又有“立地”的不同行业实践观察和操作；不仅体现品牌管理的“专业”知识，而且也反映了品牌经营的“思想”和“精神”。不仅适合在校大学生选修，也适合热爱品牌或对品牌管理感兴趣的营销实践者选修。希望能够对大家在品牌管理的“学”和“习”两个方面起到一定的帮助！需要说明的是，授课当中所引用的文献、资料和案例等，基本标明了出处，若因遗漏而对知识产权当事人有冒犯的地方，敬请谅解！

       品牌管理是一门理论和实践都很强的课程，对企业的经营管理、生存与发展有着举足轻重的作用。本课程的授课对象可以是在校大学生、也可以是社会在职人员，以及所有对品牌管理感兴趣的人。为了让大家能够更好的学习这门课程，设置目标如下：

       1，掌握品牌管理课程当中的相关基本概念；

       2，掌握品牌战略的本质、分析、制定和执行；

       3，掌握品牌定位的由来、原因及步骤；

       4，掌握品牌命名和标识设计的原则和一般性特征；

       5，理解品牌个性和品牌形象的塑造和管理；

       6，掌握品牌资产的界定、构成及测量；

       7，构建品牌传播体系，尤其是新媒体的应用；

       8，面对品牌危机，能够做出适当的管理对策；

       9，理解品牌关系和品牌社群的形成及管理；

      10，深刻认识品牌道德和社会责任的重要性；

      11，将参考文献全部看完，并在此基础上做扩展阅读。

配套教材：

      1，王新刚（2020），品牌管理，机械工业出版社；

  2，王新刚（2023），品牌管理，机械工业出版社；

  2023年获“中国平安教育基金精品教材奖。

       2023年获机械工业出版社“最佳作者”称号。

预备知识

     本课程建议先修：市场营销管理和消费者行为学

1. Aaker, Jennifer L. Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research,1997(3).

2. Aaker, Jennifer. Fournier, Susan. Brasel, S. Adam. When Good Brands Do Bad. Journal of Consumer Research, 2004(1).

3. CCTV2《商道》百变芭比

4. Hagtvedt, H. The Impact of Incomplete Typeface Logos on Perceptions of the Firm. Journal of Marketing,2011(4).

5. Han, Y. J., J. C. Nunes, et al.. Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence. Journal of Marketing,2010(4).

6. Lowrey, T. M. and L. J. Shrum. Phonetic Symbolism and Brand Name Preference. Journal of Consumer Research, 2007(3).

7. Melnyk, Valentyna. Klein, Kristina. V...lckner, Franziska. The Double-Edged Sword of Foreign Brand Names for Companies from Emerging Countries. Journal of Marketing, 2012(6).

8. Susan Fournier. Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research. Journal of Consumer Research, 1998(4).

9. Yorkston, E. and G. Menon. A Sound Idea: Phonetic Effects of Brand Names on Consumer Judgments. Journal of Consumer Research, 2004 (1).

10. 艾·里斯[美]，杰克·特劳特[美]，定位，机械工业出版社，2017.

11. 曾仕强，中国式人际关系，广东经济出版社，2018.

12. 陈洁光，黄月圆．中国的品牌命名—十类中国产品品牌名称的语言学分析．南开管理评论，2003年第2期。

13. 程东升，华为三十年-从土狼到狮子的生死蜕变，贵州人民出版社，2016.

14. 大卫·阿克[美]，建立强势品牌，机械工业出版社，2012.

15. 大卫·阿克[美]，品牌领导，机械工业出版社，2012.

16. 大卫·阿克[美]，品牌资产管理，机械工业出版社，2012.

17. 费孝通，乡土中国，生活·读书·新知三联书店，2013.

18. 高辉，郝佳，周懿瑾，许娟娟. 洋名好还是土名好-中国仿洋和仿古品牌命名研究. 商业经济与管理，2010年第10期.

19. 狗不理包子，百度百科

20. 何佳讯. 中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用. 管理世界，2008年第6期.

21. 黄静，王新刚. 企业家社会责任道德发展观：基于本土文化的解读. 统计与决策，2011年第21期.

22. 黄静，王新刚等. 企业家违情与违法行为对品牌形象的影响. 管理世界，2010年第5期.

23. 黄静，熊巍. 消费者—品牌关系的断裂与再续：理论回顾与展望. 外国经济与管理，2007年第7期.

24. 黄静，姚琦，周南. 品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响. 经济管理，2010年第3期.

25. 黄胜兵，卢泰宏. 品牌个性维度的本土化研究. 南开管理评论，2003年第1期.

26. 姜戎，狼图腾，长江文艺出版社，2014.

27. 库马尔[美]，营销思变：七种创新为营销再创辉煌，商务印书馆，2006.

28. 蓝狮子，鹰的重生：TCL追梦三十年，中信出版社，2012.

29. 李飞，李翔． 世界最有价值品牌中文名称命名分析．中国工业经济，2004年第12期．

30. 李宁换标遭遇“砖头”，http://news.163.com/10/0802/01/6D2194QR00014AED.html网易新闻

31. 宁昌会，李祖兰，王新刚.  品牌命名文献回顾及未来研究方向. 软科学，2012年第9期.

32. 钱德勒[美]，战略和结构，云南人民出版社，2002.

33. 乔健，康友兰[美]，东方遇到西方:联想国际化之路，机械工业出版社，2015.

34. 商道，标题为：相识十二年为何要变脸，CCTV2《商道》 相识十二年为何要变脸

35. 施耐庵，水浒传，中华书局，2008.

36. 苏落，如何让你的社群做到不死？，http://www.shichangbu.com/article-25559-1.html 市场部

37. 孙武，三十六计，中华书局，2015.

38. 孙武，孙子兵法，中华书局，2016.

39. 田志龙，贺远琼，高海涛. 中国企业非市场策略与行为研究——对海尔、中国宝洁、新希望的案例研究. 中国工业经济，2005年第9期.

40. 王海忠，赵平. 品牌原产地效应及其市场策略建议—基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析. 中国工业经济，2004年第1期.

41. 王晓玉，晁钢令. 企业营销负面曝光事件研究述评. 外国经济与管理，2009年第2期.

        42.王新刚，场景选择与设计：内外兼修方的正果，清华管理评论，2021，第6期。

        43.王新刚，大历史观下如何看待颠覆式创新？清华管理评论，2020，第7-8期。

        44.王新刚，新零售：简“易”背后如何做到简“异”？清华管理评论，2018年第6期。

        45.王新刚，大数据营销：追踪到人，却抓不住心，清华管理评论，2017年第3期（人大复印资料中心全文转载）。

        46.王新刚、聂燕、周南，品牌调侃概念界定及其特征的探索性研究，北京工商大学学报（社科版，人大复印资料中心全文转载），2020年第1期。

        47. 王新刚、龚宇、聂燕，假洋品牌概念界定及其存在影响因素扎根研究，南开管理评论，2019年第6期（封面论文）。

        48.王新刚，李秀秀，王璐璐，危机情境下投机优惠抢购行为扎根研究：经济理性引发社会失范—以天猫果小云事件为例，营销科学学报，2022年第3期

        49.王新刚、林荫，直播带货“翻车”治理机制研究，经济管理，2022年第2期。

        50.王新刚、李祖兰，全球市场产品召回双重标准研究：公平感知偏差视角，江西财经大学学报，2022年第2期。

        51. 王新刚，唐兴华，胡瑞芳，毛雨歆. 世界最有价值品牌英文名称研究与分析. 中南财经政法大学研究生学报，2014年05期.

52. 王新刚，唐兴华. 老字号品牌标识特征研究与分析--以商务部首批老字号品牌为例. 科技经济市场，2014年第4期.

53. 王新刚，张琴. 品牌摆架子行为对消费者购买意愿的影响. 经济管理，2018年第6期.

54. 王新刚，周玲，周南. 品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究：国家形象构成要素视角. 经济管理，2017年第4期.

55. 文崇一，（1992）“道德与富贵：中国人的价值冲突”，见汉学研究中心编《中国人的价值观：国际研讨会论文集》，台北：汉学研究中心。

56. 文崇一，（1993）“富贵与道德：再论价值的冲突与整合”，见天津人民出版社1995年出版，由乔建，潘乃谷主编《中国人的观念与行为》，第51-77页。

57. 吴承恩，西游记，中华书局，2005.

58. 吴水龙，卢泰宏，苏雯．老字号品牌命名研究-基于商务部首批老字号名单的分析．管理学报，2012年第10期.

59. 姚琦，黄静. 说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响. 经济管理，2011年第1期.

60. 赵蕤，长短经，中华书局，2017.

61. 周南，要钱还是要命:<道德经>的启示，北京大学出版社，2012.

62. 周三多，邹统钎，战略管理思想史，复旦大学出版社，2003.

63. 庄贵军，周南，周连喜. 品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响.财贸经济，2002年第2期.